本文選題：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) + 線(xiàn)上線(xiàn)下零售��； 參考：《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2014年03期

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)迅速發(fā)展的今天,社會(huì)化媒體驅(qū)動(dòng)下線(xiàn)上線(xiàn)下雙向融合商業(yè)模式的建立是奢侈品牌發(fā)展的方向。這一融合為消費(fèi)者提供了更加豐富和多樣化的體驗(yàn)創(chuàng)造了價(jià)值,品牌資產(chǎn)也因此受到了這一新零售模式的影響。文章提出了社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)下線(xiàn)上線(xiàn)下零售模式影響奢侈品牌資產(chǎn)的四面體模型。該模型適用于以品牌為核心建立起商業(yè)模式的企業(yè),特別是高端品牌和奢侈品牌。
[Abstract]:With the rapid development of Internet and electronic commerce, social media drive the establishment of two-way integration business model is the development direction of luxury brands. This convergence creates value for consumers to provide a richer and more diverse experience, and brand equity is therefore influenced by this new retail model. This paper presents a tetrahedron model which is driven by social media marketing to influence luxury brand assets. The model is suitable for enterprises with brand-centered business model, especially high-end brands and luxury brands.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“奢侈品牌運(yùn)作和管理研究”(11CGL033)
【分類(lèi)號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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2 劉文綱;郭立海;;傳統(tǒng)零售商實(shí)體零售和網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展模式研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年04期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 姜凌;參照群體影響下奢侈品牌消費(fèi)行為研究[D];西南交通大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 馬曉靜;國(guó)際奢侈品牌授權(quán)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的運(yùn)行模式研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

2 楊洋;參照群體影響下的奢侈品牌消費(fèi)行為研究[D];華東師范大學(xué);2011年

3 雒娟;中國(guó)奢侈品品牌忠誠(chéng)研究[D];北京交通大學(xué);2011年

4 張亮;中國(guó)本土奢侈品牌發(fā)展研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：2029233