本文選題：品牌傳播 + 品牌熟悉度　； 參考：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2015年06期

【摘要】：在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中,影響顧客購(gòu)買意愿的因素是什么以及為什么一直是消費(fèi)和營(yíng)銷管理中的重要問題。論文以318名消費(fèi)者為研究對(duì)象,檢驗(yàn)了品牌傳播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響,并以品牌相關(guān)理論和社會(huì)交換理論為基礎(chǔ),研究了品牌傳播與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的轉(zhuǎn)化機(jī)制,以及消費(fèi)者品牌熟悉度的調(diào)節(jié)機(jī)制。研究結(jié)果表明:品牌傳播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿有著顯著的正向影響;消費(fèi)者品牌信任在品牌傳播與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間起著中介作用;消費(fèi)者品牌熟悉度在品牌傳播與品牌信任之間起著調(diào)節(jié)作用;消費(fèi)者品牌熟悉度越高,消費(fèi)者品牌信任在品牌傳播與購(gòu)買意愿之間的中介效應(yīng)越強(qiáng)。
[Abstract]:In the increasingly competitive market, what is the factor affecting the customer's purchase intention and why it has been an important issue in the management of consumption and marketing. The paper examines the impact of brand communication on the consumer's willingness to buy, based on brand related theory and social exchange theory, based on the study of 318 consumers. The research results show that brand communication has a significant positive impact on consumer purchase intention; consumer brand trust plays a mediating role between brand communication and consumer purchase intention; consumer brand familiarity is in the middle. Brand communication plays a regulatory role between brand trust and brand trust; the higher the consumer brand familiarity is, the stronger the intermediary effect between brand communication and purchase intention is the consumer brand trust.
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院;綿陽(yáng)師范學(xué)院商學(xué)院;
【基金】：西藏自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12BMZ003) 四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(SC14XK23) 四川縣域經(jīng)濟(jì)研究中心資助項(xiàng)目(xyzx1503) 綿陽(yáng)師范學(xué)院博士科研啟動(dòng)項(xiàng)目(QD2014B007)
【分類號(hào)】：F274;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：2026833