發(fā)布時間：2018-06-10 05:59

  本文選題：原產(chǎn)地 + 品牌原產(chǎn)地識別準確度�。� 參考：《系統(tǒng)管理學(xué)報》2013年02期

【摘要】：在近期有關(guān)原產(chǎn)地的國際研究中,一些學(xué)者認為消費者不清楚產(chǎn)品或品牌的原產(chǎn)地,甚至有人認為全世界都如此。針對此提出質(zhì)疑,在中國以電視機為產(chǎn)品對象進行了品牌原產(chǎn)地識別準確度(BORA)的測量,并提出了一個新的影響品牌原產(chǎn)地識別準確度的因素——購買經(jīng)驗。因此得出以下結(jié)論:中國城市消費者對高介入度產(chǎn)品的品牌原產(chǎn)地識別準確度(BORA高)比較高,BORA高與教育程度呈正相關(guān);男性消費者的BORA高比女性消費者更高;消費者的民族中心主義觀念與其外國品牌的BORA高呈負相關(guān);消費者的購買經(jīng)歷與其中國品牌的BORA高呈正相關(guān)關(guān)系;消費者的國際經(jīng)歷與其中國品牌的BORA高不相關(guān);消費者的受教育程度及經(jīng)濟收入分別與其國際經(jīng)歷呈正相關(guān)關(guān)系,而消費者的年齡與其國際經(jīng)歷呈負相關(guān)關(guān)系。本研究結(jié)論對于國際營銷學(xué)者關(guān)于全世界消費者都不清楚品牌原產(chǎn)地的觀點提出質(zhì)疑,建立了一個消費者對于BORA高的認知模型。
[Abstract]:In recent international research on origin, some scholars believe that consumers do not know the origin of products or brands, and some even believe that this is the case around the world. In response to this question, the measurement of brand origin identification accuracy is carried out in China with TV sets as the object of product identification. A new factor that affects the accuracy of brand origin identification is put forward, which is purchasing experience. Therefore, the following conclusions are drawn: the accuracy of brand origin identification among Chinese urban consumers is higher than that of Bora) the higher BORA is positively correlated with the educational level, the higher BORA of male consumers is higher than that of female consumers; The ethnocentrism of consumers is negatively correlated with the high BORA of foreign brands, the purchasing experience of consumers is positively correlated with the high BORA of Chinese brands, the international experience of consumers is not correlated with the BORA of Chinese brands. The educational level and economic income of consumers are positively correlated with their international experience, while the age of consumers is negatively correlated with their international experiences. The conclusion of this study challenges the view of international marketing scholars that consumers all over the world do not know the origin of the brand, and establishes a model of consumers' perception of Bora.
【作者單位】： 華東理工大學(xué)商學(xué)院;上海外國語大學(xué)商學(xué)院;北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項目(11BGL041) 教育部人文社會科學(xué)資助項目(09YJC630074) 華東理工大學(xué)人文社會科學(xué)校內(nèi)基金課題(WN0922015)
【分類號】：F426.6;F273.2;F224

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2002209