本文選題：農(nóng)產(chǎn)品品牌 + 生態(tài)�。� 參考：《中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2013年05期

【摘要】：當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭日益激烈,塑造知名的、有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必經(jīng)之路。本研究基于傳播學(xué)的視角,探討農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式對消費者購買意愿的影響,并探究品牌圖式性的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式對消費者的購買意愿的作用顯著。此外,消費者類型與農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式的交互作用也是顯著的,具體而言,當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播抽象的品牌理念時,品牌圖式型消費者的購買意愿更高,當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播具體的品牌屬性時,非品牌圖式型消費者的購買意愿更高。
[Abstract]:At present, the competition of agricultural products brand is increasingly fierce. It is the only way to develop agricultural products to build famous and characteristic agricultural products brands. Based on the perspective of communication, this study explores the influence of brand communication mode on consumers' willingness to buy, and explores the regulatory role of brand schema. The results show that the way of brand communication of agricultural products plays a significant role in consumers' willingness to buy. In addition, the interaction between consumer type and agricultural product brand communication mode is also significant. In particular, when agricultural product brand communication abstract brand concept, brand schema consumers are more willing to buy. When the brand of agricultural products propagates specific brand attributes, non-brand schema consumers are more willing to buy.
【作者單位】： 湖北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：“湖北農(nóng)村社會管理創(chuàng)新研究中心”課題基金資助
【分類號】：F323.5;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李敏;;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略定位和策略[J];改革與戰(zhàn)略;2010年02期

2 帥傳敏,程國強,張金隆;中國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的估計[J];管理世界;2003年01期

3 李東進(jìn);吳波;武瑞娟;;中國消費者購買意向模型——對Fishbein合理行為模型的修正[J];管理世界;2009年01期

4 曹孟勤;;企業(yè)生態(tài)責(zé)任生成的內(nèi)在邏輯[J];貴州社會科學(xué);2008年08期

5 錢杭園;楊小微;孫文清;;農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播模式及其創(chuàng)新[J];河北農(nóng)業(yè)科學(xué);2010年10期

6 馮林;秦燕;;特色農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)構(gòu)成要素研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2011年24期

7 王海忠;王晶雪;何云;;品牌名、原產(chǎn)國、價格對感知質(zhì)量與購買意向的暗示作用[J];南開管理評論;2007年06期

8 張光輝;張蓓;;農(nóng)產(chǎn)品品牌的理論與策略探討[J];農(nóng)產(chǎn)品市場周刊;2006年20期

9 葉敏;;農(nóng)產(chǎn)品品牌定位策略思考[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2012年11期

10 楊明強;魯?shù)裸y;;基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造模式與策略研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);2013年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 李敏;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉玉強;;簡析大學(xué)生群體心理存在的問題[J];阿壩師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2011年03期

2 焦安勤;;淺談大一新生的心理失落與調(diào)適[J];阿壩師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2012年02期

3 王璐;;中美貿(mào)易中的農(nóng)產(chǎn)品問題[J];安徽農(nóng)學(xué)通報;2008年03期

4 周薇薇;李曉明;;基于CMS模型分析我國茶葉出口貿(mào)易擴張原因[J];安徽農(nóng)學(xué)通報(上半月刊);2011年11期

5 徐震虹;貧困大學(xué)生人際交往和人格指向[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2005年02期

6 李浚;黃國祥;;我國農(nóng)產(chǎn)品出口波動的影響因素及對策分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2007年35期

7 沈正舜;;品牌塑造下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2008年31期

8 康凌翔;;寧夏中部干旱帶特色農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及營銷對策分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2010年29期

9 周艷;大學(xué)生英語成績的性別差異探究[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2005年03期

10 吳波;;基于合理行為理論的奢侈品購買動機研究[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年04期

相關(guān)會議論文 前10條

1 沈雅琴;陶昌盛;;創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品 提高我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力[A];黑龍江省生產(chǎn)力學(xué)會年會論文集下冊[C];2007年

2 張恒忠;;教師素質(zhì)教育和教師專業(yè)化[A];福建師大福清分校2003年會議論文匯編[C];2003年

3 呂蓉蓉;;社會轉(zhuǎn)型時期福建農(nóng)村居民消費觀念的變遷研究——以泉州晉江官前社區(qū)為例[A];福建省社會學(xué)2007年會論文集[C];2007年

4 董正愛;;生態(tài)秩序重塑的回應(yīng)型法律范式解構(gòu)——基于人類集體福祉超越市場邏輯的轉(zhuǎn)型認(rèn)識[A];生態(tài)安全與環(huán)境風(fēng)險防范法治建設(shè)——2011年全國環(huán)境資源法學(xué)研討會（年會）論文集（第一冊）[C];2011年

5 羅洪菊;;初中生親社會行為培養(yǎng)策略的研究綜述[A];新中國60周年與貴州社會變遷學(xué)術(shù)研討會暨貴州省社會學(xué)學(xué)會2009年年會論文集[C];2009年

6 侯新華;;WTO背景下黑龍江省墾區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[A];黑龍江省首屆青年科技工作者論壇黑龍江省農(nóng)場管理學(xué)會分會場實施五大戰(zhàn)略推進(jìn)三化進(jìn)程構(gòu)建和諧農(nóng)場學(xué)術(shù)研討會論文專輯[C];2007年

7 王麗麗;;淺談我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展弊端及提升對策[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

8 楊玲;;護(hù)理差錯易出現(xiàn)的環(huán)節(jié)及防范措施[A];第二十一屆航天醫(yī)學(xué)年會暨第四屆航天護(hù)理年會論文匯編（下冊）[C];2005年

9 東紅;;論科技期刊編輯的心理品質(zhì)[A];學(xué)報編輯論叢（第九集）[C];2000年

10 郝彥;;淺析消極言語現(xiàn)象[A];江西省語言學(xué)會2007年年會論文集[C];2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 曲秉春;產(chǎn)業(yè)鏈視域下的農(nóng)戶增收問題研究[D];東北師范大學(xué);2010年

2 王毅;國家形象和品牌形象對于產(chǎn)品評價的影響研究[D];南開大學(xué);2010年

3 陳登福;中國基礎(chǔ)教育管理體制改革研究[D];武漢大學(xué);2010年

4 葉宏偉;國際市場勢力與出口商品結(jié)構(gòu)升級[D];浙江大學(xué);2011年

5 王方舟;河北省蔬菜產(chǎn)業(yè)競爭力分析與對策研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

6 方平;科技創(chuàng)新對我國漁業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用機制研究[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2011年

7 王姝瓊;青少年未來取向與學(xué)業(yè)、情緒適應(yīng)關(guān)系的追蹤研究[D];山東師范大學(xué);2011年

8 邵二輝;西南少數(shù)民族和諧人格研究[D];西南大學(xué);2011年

9 葉旭春;患者參與患者安全的感知及理論框架的扎根理論研究[D];第二軍醫(yī)大學(xué);2011年

10 郝玉芳;提升護(hù)生職業(yè)認(rèn)同、職業(yè)自我效能的自我教育模式研究[D];第二軍醫(yī)大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 鄧雪峰;速度滑冰運動員起跑穩(wěn)定性研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

2 郭遜;盲校中學(xué)生學(xué)校適應(yīng)研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

3 張美芳;中泰消費文化與市場比較研究[D];大連理工大學(xué);2010年

4 朱吉麗;初中生非正式群體管理溝通的研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

5 胡羽;態(tài)度理論視閾下大學(xué)生思想政治教育實效性研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

6 李樹云;思想政治（品德）課視角下的青少年挫折教育研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

7 鄒瑩潔;長沙店名的社會心理修辭探究[D];長沙理工大學(xué);2010年

8 紀(jì)德香;高校貧困生挫折心理分析及教育對策研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

9 張晚冰;市場主體對河南農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力影響研究[D];河南工業(yè)大學(xué);2010年

10 朱鏡秋;網(wǎng)絡(luò)對高中思想政治教育的影響及對策研究[D];蘇州大學(xué);2010年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 錢杭園;楊小微;沈?qū)W政;孫文清;;浙江省茶葉品牌構(gòu)建的實踐探索[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年01期

2 李敏;易法海;;農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的前提與關(guān)鍵[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2007年01期

3 袁敏芳;關(guān)于我國農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建名牌的若干思考[J];北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2002年S1期

4 江明華,董偉民;價格促銷的折扣量影響品牌資產(chǎn)的實證研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2003年05期

5 劉成雄 ,沈瓊 ,匡遠(yuǎn)配;美國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)育及其經(jīng)驗總結(jié)[J];北京農(nóng)業(yè);2004年10期

6 東智;;國外發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗及啟示[J];北京農(nóng)業(yè);2006年12期

7 趙建,朱弋瑋;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2001年09期

8 江智強;品牌延伸的基本心理模式探討[J];商業(yè)研究;2004年12期

9 王成榮,鄒珊剛;論品牌價值的來源及構(gòu)成[J];商業(yè)研究;2005年09期

10 徐愛軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價值評估方法探討[J];重慶工學(xué)院學(xué)報;2006年07期

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 記者 高文;[N];農(nóng)民日報;2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 陳會英;中國農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)組織理論與政策研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

2 李德立;中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

3 何孝德;轎車品牌形象的因素結(jié)構(gòu)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

4 張挺;區(qū)域品牌的價值評估[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

5 李敏;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 龍春霞;河北省農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略的研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

2 徐元珍;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌與標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)系研究[D];湖南師范大學(xué);2006年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陸娟;品牌發(fā)展的國際經(jīng)驗及其對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的啟示[J];財貿(mào)研究;2003年05期

2 謝澤勇;;實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)[J];企業(yè)家天地(理論版);2007年04期

3 王保利;常穎;;論農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的塑造與傳播——以“陜西蘋果”為例[J];農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究;2007年04期

4 毛子榮;;做大做強做優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌[J];浙江經(jīng)濟(jì);2007年18期

5 周新;郭紅生;王蘇洲;;論區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌分銷方式的選擇[J];商場現(xiàn)代化;2008年10期

6 孔勤;;關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2008年06期

7 劉波;吳勇毅;;農(nóng)產(chǎn)品品牌“亮劍”[J];經(jīng)理人;2009年05期

8 郭紅生;胡淑琴;;生態(tài)型地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌關(guān)系的構(gòu)建[J];價值工程;2009年06期

9 王燕;丁森林;;農(nóng)產(chǎn)品品牌升級因素的模糊綜合評價模型分析[J];農(nóng)業(yè)科技管理;2010年01期

10 王燕;劉亭;丁森林;;影響農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的企業(yè)內(nèi)外部因素分析[J];廣東農(nóng)業(yè)科學(xué);2010年07期

相關(guān)會議論文 前10條

1 廖樹宏;;論建立農(nóng)產(chǎn)品品牌新思維—以姜為例[A];2011年中國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)工程學(xué)術(shù)年會論文集;海峽兩岸農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)研討會論文集;長沙市第五屆自然科學(xué)學(xué)術(shù)年會農(nóng)學(xué)研討會論文集[C];2011年

2 陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

3 王永平;;著力打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌 發(fā)展壯大生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)[A];貴州發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)研討會論文集[C];2009年

4 楊建紅;郭零兵;;電子商務(wù)環(huán)境下的湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)盟策略探析[A];湖南省市場學(xué)會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

5 張立雙;;如何構(gòu)建省“十弱縣”農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系的思考[A];中國流通業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)理論研討會論文集[C];2006年

6 侯新華;;WTO背景下黑龍江省墾區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[A];黑龍江省首屆青年科技工作者論壇黑龍江省農(nóng)場管理學(xué)會分會場實施五大戰(zhàn)略推進(jìn)三化進(jìn)程構(gòu)建和諧農(nóng)場學(xué)術(shù)研討會論文專輯[C];2007年

7 崔亮亮;劉勇;楊士玲;王明群;;山東省麥紅吸漿蟲發(fā)生動態(tài)及傳播方式研究[A];糧食安全與植保科技創(chuàng)新[C];2009年

8 朱利榮;;淺釋傳播方式在極地科普活動中的運用[A];中國科普理論與實踐探索——2009《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》論壇暨第十六屆全國科普理論研討會文集[C];2009年

9 李彥春;劉洋;;對于完善黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品流通體系的思考[A];中國流通業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)理論研討會論文集[C];2006年

10 王美娜;;探討如何有效利用媒體資源傳播氣象信息[A];中國氣象學(xué)會2007年年會加強氣象科普能力建設(shè)，，推動氣象事業(yè)又好又快發(fā)展分會場論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 夏海鵬　鄭潁川;溫州市出臺農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施意見[N];中國食品質(zhì)量報;2009年

2 王華芝;大姚縣打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌[N];楚雄日報(漢);2010年

3 徐偉 李云克 宋學(xué)智;29種海產(chǎn)貼商標(biāo)闖市場[N];青島日報;2009年

4 本報實習(xí)記者 張弛;農(nóng)產(chǎn)品品牌：整合是關(guān)鍵[N];中華合作時報;2003年

5 本報記者 徐道紅　李寬軍 通訊員 林寒 馬千里;整合農(nóng)業(yè)資源 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報;2008年

6 記者 黃如飛　通訊員 吳福瑞 項華宗;連城地瓜干闖入全國農(nóng)產(chǎn)品品牌“百強”[N];福建日報;2010年

7 本報記者 王克鵬　通訊員 左效強 賈自強;“沂源蘋果”躋身中國農(nóng)產(chǎn)品品牌百強[N];淄博日報;2011年

8 市報道組勵映忠 王迪　;農(nóng)產(chǎn)品品牌響亮身價漲[N];浙江日報;2002年

9 記者　 許冰洲 通訊員　 申灝 葛松;南湖區(qū)成立首個農(nóng)產(chǎn)品品牌基地[N];嘉興日報;2006年

10 段偉華;農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)從做多走向做強[N];農(nóng)民日報;2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

2 蔡靖杰;福建農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力評價[D];福建農(nóng)林大學(xué);2010年

3 卿立新;突發(fā)公共事件網(wǎng)絡(luò)輿論及其應(yīng)對研究[D];湖南師范大學(xué);2013年

4 張可成;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)：理論與實踐[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

5 洪迎華;劉柳詩歌明前傳播接受史研究[D];武漢大學(xué);2005年

6 黃海云;清代廣西漢文化傳播研究（至1840年）[D];中央民族大學(xué);2006年

7 陳偉軍;傳媒視域中的文學(xué)[D];暨南大學(xué);2006年

8 錢錫生;唐宋詞傳播方式研究[D];蘇州大學(xué);2007年

9 孫加力;新疆外向型農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D];新疆農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

10 李慶林;皇權(quán)專制的建構(gòu)和敘事[D];中國傳媒大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李艷萍;加權(quán)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中傳播問題的研究[D];西安理工大學(xué);2008年

2 陳妍;論大眾傳媒對思想政治教育的傳播影響力及其對策[D];華東師范大學(xué);2009年

3 劉暢;攝影與傳輸媒體研究[D];南京師范大學(xué);2007年

4 李春霞;多維的民藝傳播[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2007年

5 楊洋;新媒體環(huán)境下戲曲藝術(shù)的保護(hù)與傳承[D];北京印刷學(xué)院;2007年

6 許秀銀;傳播學(xué)視野下的電視欄目劇研究[D];南京理工大學(xué);2009年

7 黃健;高科技產(chǎn)品的人性化傳播策略研究[D];華中科技大學(xué);2008年

8 張�；�;服裝風(fēng)格與傳播研究[D];北京服裝學(xué)院;2010年

9 孫瑜;農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題分析及對策研究[D];山東大學(xué);2010年

10 沈歡;中國農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建及政府政策支持研究[D];武漢科技大學(xué);2012年

本文編號：1999053