本文選題：品牌 + 品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)　； 參考：《曲阜師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)的礦泉水企業(yè)大約有1200多家,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。8210礦泉水隸屬于北京廣潤(rùn)源貿(mào)易有限公司,是中國(guó)中高端礦泉水行業(yè)的創(chuàng)新型品牌。在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,8210礦泉水也遇到了瓶頸,例如企業(yè)在“自我認(rèn)知”上模糊不清,缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃,盲目地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品線、品牌視覺(jué)形象不統(tǒng)一、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)缺乏美感且無(wú)法突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等,這一系列問(wèn)題都使其在市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。為擺脫這種現(xiàn)狀,本文從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度對(duì)8210礦泉水品牌進(jìn)行再設(shè)計(jì),并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)來(lái)重塑企業(yè)的品牌視覺(jué)形象,增強(qiáng)品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力,借助品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。本論文首先對(duì)中國(guó)礦泉水行業(yè)品牌現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研,分類(lèi)探討主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象特點(diǎn),通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為調(diào)查分析,概括出礦泉水市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀,為8210礦泉水品牌定位和形象的塑造與設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。其次通過(guò)對(duì)8210礦泉水品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析,結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn),整理出企業(yè)在品牌形象塑造過(guò)程中存在的問(wèn)題。最后通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的歸納,對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)及品牌進(jìn)行重新定位,通過(guò)全新的、完整的品牌視覺(jué)形象來(lái)展示企業(yè)產(chǎn)品,重塑企業(yè)形象,從而為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。本文通過(guò)對(duì)8210礦泉水品牌視覺(jué)形象的重新設(shè)計(jì),重塑品牌形象,從而打造全新的市場(chǎng)品牌,希望以此喚起人們對(duì)于國(guó)內(nèi)地方性中小型企業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)注;同時(shí)深入探討在當(dāng)今品牌同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯的時(shí)代背景下,設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何利用品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的理念來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌,增強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。
[Abstract]:The data show that there are more than 1200 mineral water enterprises in our country at present. The market competition is fierce. 8210 mineral water belongs to Beijing Guangrun source trading co., Ltd. It is an innovative brand of middle and high-end mineral water industry in china In the course of the development of the enterprise, the mineral water of No. 8210 has also encountered bottlenecks. For example, the enterprise is vague in "self-cognition", lacks long-term planning, blindly expands the product line, and the visual image of the brand is not unified. The lack of aesthetic sense in product packaging design and the inability to highlight the advantages of the product, all these problems make it inferior in the market brand competition. In order to get rid of this situation, this paper redesigns the 8210 mineral water brand from the perspective of brand visual design, and redesigns the brand visual image of the enterprise in combination with the characteristics of the enterprise to enhance the competitiveness of the brand image. Use brand market advantages to occupy the market. This paper firstly investigates the brand status of mineral water industry in China, classifies and discusses the brand image characteristics of the main competitors, and summarizes the overall situation of mineral water market through the investigation and analysis of consumer behavior. For 8210 mineral water brand positioning and image shaping and design laid the foundation. Secondly, by analyzing the design status of the visual image of 8210 mineral water brand, combining with the characteristics of the enterprise itself, the problems existing in the process of brand image shaping are sorted out. Finally, through the induction of the above problems, we reposition the market and brand of products, display the products through a brand new and complete visual image, and reshape the image of the enterprise, thus laying the foundation for the enterprise to occupy the market. This paper redesigns the visual image of 8210 mineral water brand, rebuilds the brand image, thus creates a brand new market, hoping to arouse people's attention to the brand development of local small and medium-sized enterprises in China. At the same time, under the background of the increasingly prominent problem of brand homogeneity, designers should make use of the concept of brand visual image design to enhance market competitiveness and create strong brands. Enhance the influence of domestic brands in the international market.
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1992993