本文選題：互聯(lián)網(wǎng) + 品牌延伸反饋效應(yīng)�。� 參考：《北京郵電大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始使用品牌延伸戰(zhàn)略,不斷的拓寬產(chǎn)品線,探索多元化發(fā)展之路。然而,品牌延伸是一把雙刃劍,不僅可能提升消費(fèi)者對母品牌的評價,同樣也可能損害母品牌的形象,具有一定的風(fēng)險性。隨著品牌延伸戰(zhàn)略的廣泛使用,品牌延伸的風(fēng)險性也逐漸的被學(xué)者和企業(yè)所重視。品牌延伸反饋效應(yīng)是指在品牌延伸過程中,延伸產(chǎn)品對母品牌產(chǎn)生的影響,這種影響可能是正面的,也可能是負(fù)面的。然而,往期對品牌延伸反饋效應(yīng)的研究中,研究對象大多都是傳統(tǒng)企業(yè),缺乏對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的研究。而本研究則以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為研究對象,研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌延伸反饋效應(yīng)的影響因素。本文通過相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀,歸納出影響品牌延伸反饋效應(yīng)的相關(guān)因素,同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn),提出了對應(yīng)的研究假設(shè)。同時,本文采用問卷調(diào)查法,通過設(shè)計問卷對用戶進(jìn)行調(diào)查,獲取相關(guān)數(shù)據(jù),并且通過數(shù)據(jù)分析驗證了本文假設(shè)。通過研究,本文得出了如下結(jié)論:在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,母品牌感知質(zhì)量對于品牌延伸反饋效應(yīng)具有負(fù)面影響,契合度、感知聯(lián)結(jié)度則對品牌延伸反饋效應(yīng)具有正面影響。而延伸產(chǎn)品的市場表現(xiàn)同時影響品牌延伸反饋效應(yīng)的大小和正負(fù)性,延伸產(chǎn)品市場表現(xiàn)越成功,產(chǎn)生的正面反饋效應(yīng)越強(qiáng),延伸產(chǎn)品市場表現(xiàn)越失敗,產(chǎn)生的負(fù)面反饋效應(yīng)就越強(qiáng)。同時,基于本文的結(jié)論,本文提出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌延伸的策略建議,旨在幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)降低品牌延伸的風(fēng)險,保護(hù)母品牌不受損害。
[Abstract]:With the rapid development of the Internet industry, more and more Internet enterprises begin to use brand extension strategy, constantly broaden the product line, explore the road of diversified development. However, brand extension is a double-edged sword, which can not only enhance consumers' evaluation of parent brand, but also damage the image of parent brand. With the wide use of brand extension strategy, the risk of brand extension has been paid more and more attention by scholars and enterprises. Brand extension feedback effect refers to the influence of extended product on the parent brand in the process of brand extension, which may be positive or negative. However, in the past research on the feedback effect of brand extension, most of the research objects are traditional enterprises, and lack of research on Internet enterprises. In this study, the influence factors of brand extension feedback effect under the Internet environment are studied with Internet enterprises as the research object. Based on the reading of relevant literature, this paper sums up the relevant factors that affect the feedback effect of brand extension, and puts forward the corresponding research hypotheses combined with the characteristics of Internet products. At the same time, this paper uses the questionnaire method, through the design of a questionnaire to investigate the users to obtain relevant data, and through data analysis to verify the hypothesis of this paper. Through the research, this paper draws the following conclusions: in the Internet environment, the mother brand perceived quality has a negative impact on the brand extension feedback effect, while the degree of fit and perceived connection has a positive impact on the brand extension feedback effect. The market performance of the extended product simultaneously affects the size and the positive and negative effects of the brand extension feedback effect. The more successful the extended product market performance is, the stronger the positive feedback effect is, and the more the failure of the extended product market performance, the more successful the market performance of the extended product is. The negative feedback effect is stronger. At the same time, based on the conclusion of this paper, this paper puts forward the strategy of brand extension of Internet enterprises, aiming to help Internet enterprises reduce the risk of brand extension and protect the mother brand from harm.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1985895