發(fā)布時(shí)間：2018-06-05 22:31

  本文選題：新建本科院校 + 品牌�。� 參考：《中南民族大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高等教育體制的改革,高等教育的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),新建本科院校作為高等教育一支龐大的新興力量,其品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于自身持續(xù)發(fā)展以及在高等教育中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都是極其重要而且必要的,且有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 通過(guò)分析新建本科院校品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力定義、內(nèi)涵與特征,我們可以知道:新建本科院校品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是院校通過(guò)品牌管理整合形成的,相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠更顯著地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示品牌內(nèi)在品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù),能夠更顯著地實(shí)現(xiàn)顧客看重價(jià)值需求的不易被對(duì)手所模仿的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力�？梢杂靡粋�(gè)直觀的公式表達(dá)新建本科院校的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,即:品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力=(品質(zhì)+技能+能力)+優(yōu)勢(shì)+獲取力=成功獲得持續(xù)發(fā)展的資源。它對(duì)新建本科院校自身成長(zhǎng)和發(fā)展起到重要作用,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)是無(wú)形的、難以模仿的,是一所院校所獨(dú)有的,是品牌的品質(zhì)、技術(shù)、技能和服務(wù)能力的整合,是院校能夠長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種能力。它具有價(jià)值優(yōu)越性、競(jìng)爭(zhēng)性、延展性、整合性等關(guān)鍵特性和動(dòng)態(tài)性、共有性和不可交易性等一般特性。 以新建本科院校品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展為脈絡(luò),分析認(rèn)為:品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌創(chuàng)新力和品牌市場(chǎng)力是新建本科院校品牌要素能力,這種要素能力正是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本構(gòu)成要素。 在分析新建本科院校品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力要素基礎(chǔ)上,文章亦對(duì)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力形成過(guò)程中主要影響因素及其相互關(guān)系做出分析,即對(duì)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理做一些探索,其影響因素主要是:品牌知識(shí)、資源、大學(xué)文化、管理整合。 最后,對(duì)新建本科院校品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育的誤區(qū)、階段與途徑做一些探索,最后分析認(rèn)為:新建本科院校品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育旨在促成品牌要素能力的形成與發(fā)展。
[Abstract]:With the development of market economy and the reform of higher education system, the competitive trend of higher education is irreversible. The brand core competence is very important and necessary for its sustainable development and the competitive advantage in higher education. Connotation and characteristics, we can know: brand core competitiveness of newly-established undergraduate colleges is formed by brand management integration, compared with other competitors, it can show brand internal quality and technology in market competition more significantly. Performance and perfect service can realize the continuous competition ability which is not easy to be imitated by the competitors. An intuitive formula can be used to express the brand core competence of newly-established colleges and universities, that is, the advantage acquisition power of brand core competence (quality skill ability) = the resource of successful sustainable development. It plays an important role in the growth and development of new undergraduate colleges and universities. It is invisible to competitors and difficult to imitate. It is unique to a university and is the integration of brand quality, technology, skills and service ability. It is a kind of ability that colleges and universities can maintain competitive advantage for a long time. It has some key characteristics such as value superiority, competition, ductility, integration and so on, common and non-tradable, etc. In the light of the development of brand core competence of new undergraduate colleges and universities, it is concluded that: brand leadership, and so on. Brand innovation power and brand market power are the basic elements of brand core competence in newly established undergraduate colleges and universities, which are the basic elements of brand core competitiveness. The paper also analyzes the main influencing factors and their relationship in the forming process of brand core competence, that is, to explore the forming mechanism of brand core competence, which mainly includes: brand knowledge, resources, university culture, etc. Finally, the misunderstandings, stages and approaches of cultivating brand core competitiveness in newly established colleges and universities are explored. Finally, it is concluded that the cultivation of brand core competence aims to promote the formation and development of brand factor ability.
【學(xué)位授予單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：G649.2

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本文編號(hào)：1983658