本文選題：國際品牌 + 品牌形象本土化設(shè)計��； 參考：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：當(dāng)今,企業(yè)競爭的實質(zhì)是品牌競爭。而品牌視覺形象如同承載品牌無形資產(chǎn)的膠囊,涵蓋品牌理念與文化的品牌核心價值等元素。當(dāng)企業(yè)為了應(yīng)對品牌擴張與品牌全球化的實現(xiàn),會相應(yīng)地制定品牌國際化戰(zhàn)略,以達到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、擴展品牌市場、以及強化品牌適應(yīng)力的目的。在這個過程中,品牌形象也需根據(jù)品牌戰(zhàn)略的要求做及時的改造與轉(zhuǎn)化。全球經(jīng)濟一體化促使品牌全球化擴張。然而隨著國際品牌本土化的進行,品牌視覺形象的本土化設(shè)計也勢在必行。國際品牌視覺形象本土化這一概念逐漸受到關(guān)注與重視。然而差異較大的兩個區(qū)域的品牌形象本土化設(shè)計,面臨的一個最大的挑戰(zhàn)即是水土不服和過度本土化產(chǎn)生品牌視覺形象偏差。其中,品牌跨民族面對的文化差異,尤其是語言與字體的差異問題顯得尤為棘手。因此有必要對國際品牌本土化在跨字體方面的轉(zhuǎn)化設(shè)計進行研究。目前字體設(shè)計作為國際品牌視覺本土化的重要組成部分,尚未形成系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化方法與原則。本文基于國際品牌形象設(shè)計本土化視角,對拉丁字體與漢字字體間的轉(zhuǎn)化設(shè)計進行研究。運用文獻研究法、觀察比較研究法以及個案分析法,梳理品牌跨字體轉(zhuǎn)化的邏輯與切入點,歸納出轉(zhuǎn)化的具體方法。解決品牌字體在轉(zhuǎn)化程中,如何融入本土市場且延續(xù)其品牌字體在母國的視覺識別形象,從哪些角度進行正確有效的取舍等實質(zhì)性問題。本文相關(guān)研究可為國際品牌形象設(shè)計本土化在字體設(shè)計轉(zhuǎn)化方面提供參考。
[Abstract]:Nowadays, the essence of enterprise competition is brand competition. Brand visual image is like a capsule carrying brand intangible assets, covering brand concept and cultural brand core value and other elements. In order to cope with the brand expansion and the realization of brand globalization, the enterprise will formulate the brand internationalization strategy accordingly, in order to achieve the strategic transformation, expand the brand market, and strengthen the brand adaptability. In this process, brand image also needs to be timely transformed and transformed according to the requirements of brand strategy. Global economic integration promotes the expansion of brand globalization. However, with the international brand localization, brand visual image localization design is imperative. The concept of localization of international brand visual image has been paid more and more attention to. However, one of the biggest challenges to the localization design of brand image in the two regions is the deviation of brand visual image caused by local resistance and excessive localization. Among them, brand cross-national cultural differences, especially the language and font differences appear to be particularly difficult. Therefore, it is necessary to study the transformation design of international brand localization in cross-font. At present, as an important part of international brand vision localization, font design has not yet formed systematic transformation methods and principles. Based on the localization of international brand image design, the transformation design between Latin font and Chinese character font is studied in this paper. By using the literature research method, the comparative research method and the case analysis method, the logic and the breakthrough point of the brand cross-font transformation are combed out, and the concrete methods of the transformation are summed up. To solve the substantive problems of how to integrate into the local market and continue the visual recognition image of the brand font in the home country, and from which angles to choose and choose correctly and effectively. This paper can provide reference for international brand image design localization in font design transformation.
【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

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本文編號：1966190