本文選題：網(wǎng)絡(luò)社區(qū) + 品牌知識　； 參考：《江西社會科學(xué)》2015年05期

【摘要】：消費者個體在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的品牌知識分享活動,在本質(zhì)上是一種虛擬社區(qū)參與行為,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中成員對品牌知識的分享是建立品牌形象、傳播品牌口碑的重要途徑。影響網(wǎng)絡(luò)社區(qū)品牌知識分享的主要因素包括成員分享動機、成員個性特征、社區(qū)環(huán)境等,而品牌知識分享行為的影響效應(yīng)主要是通過社會網(wǎng)絡(luò)和品牌社群融入兩條途徑分別對品牌口碑和品牌態(tài)度產(chǎn)生影響,進而對他人口碑傳播和對自身品牌態(tài)度產(chǎn)生交互影響。
[Abstract]:The brand knowledge sharing activity of individual consumers in the network community is essentially a kind of virtual community participation behavior. The sharing of brand knowledge among the members of the network community is an important way to establish the brand image and spread the brand word of mouth. The main factors that influence the knowledge sharing of online community brand include the motivation of the members sharing, the personality characteristics of the members, the community environment and so on. The influence of brand knowledge sharing behavior is mainly through the social network and brand community integration of the two ways to influence the brand reputation and brand attitude, and then to others word of mouth and their own brand attitude interactive impact.
【作者單位】： 江西財經(jīng)大學(xué);南昌工程學(xué)院;
【基金】：江西省高校人文社科研究項目“移動互聯(lián)時代的知識分享行為及其對品牌轉(zhuǎn)換意愿的影響研究”(GL1401) 江西省研究生創(chuàng)新專項資金項目“知識分享行為對品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究:基于移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)視角”(YC2014-B037)
【分類號】：F273.2

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1964309