本文選題：廣告 + 代言程度　； 參考：《商業(yè)研究》2014年01期

【摘要】：本文將消費者劃分為場獨立、場依存兩種認知風(fēng)格,并運用鑲嵌圖形測驗和量表等實證方法,探究廣告代言及代言程度對不同認知風(fēng)格消費者的品牌延伸評價是否會產(chǎn)生影響。結(jié)果表明:無論何種認知風(fēng)格的消費者,對深層代言條件下的品牌延伸評價均好于淺層代言條件下的延伸評價,而對淺層代言與無廣告代言條件下的延伸評價則不存在顯著差異;場依存型消費者的延伸評價受到代言程度的影響,場獨立型消費者則不受代言程度的影響。
[Abstract]:In this paper, consumers are divided into two cognitive styles: field independence and field dependence. By means of inlay graph test and scale, this paper explores whether advertising endorsements and degree of endorsements have an impact on brand extension evaluation of consumers with different cognitive styles. The results show that no matter what kind of cognitive style consumers, the brand extension evaluation under the condition of deep endorsement is better than that under shallow endorsement. However, there is no significant difference between the extension evaluation of shallow endorsements and that of non-advertising endorsements. The extended evaluation of field-dependent consumers is influenced by the degree of endorsements, while that of field-independent consumers is not affected by the degree of endorsements.
【作者單位】： 天津大學(xué)心理研究所;天津大學(xué)教育學(xué)院;天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目,項目編號:71072154 教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目,項目編號:11YJC630204
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1962157