本文選題：品牌偏好 + 層次分析�。� 參考：《遼寧工程技術(shù)大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】：文章把AHP-模糊綜合評判模型應(yīng)用于消費(fèi)者對空調(diào)品牌偏好的研究,通過層次分析法給出一種模糊判斷的權(quán)重計算方法,建立了空調(diào)品牌偏好的層次模糊綜合評判模型。該評判模型在進(jìn)行研究消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品品牌偏好時,不僅對單個因素影響程度進(jìn)行分析,而且對綜合因素影響程度也進(jìn)行了分析,并且得出了一個數(shù)學(xué)運(yùn)算結(jié)果來表示綜合因素的影響程度。 通過大量的調(diào)查,訪談和專家咨詢確立價格,銷售渠道,促銷,產(chǎn)品,人員服務(wù)為一級指標(biāo)。家電賣場,專賣店,大超市,商場四個消費(fèi)者經(jīng)常購買空調(diào)的場所為二級指標(biāo)。通過問卷調(diào)查選出400份有效問卷確立每種空調(diào)品牌的評判矩陣,選出三名空調(diào)行業(yè)專家用層次分析確立各級指標(biāo)權(quán)重,進(jìn)行模糊綜合評判。 實(shí)證表明:應(yīng)用該方法建立起來的模型在了解消費(fèi)者對空調(diào)的品牌偏好方面是可行的,不僅可以得出總體偏好,而且可以通過對各個影響因素的分析,為企業(yè)提出建議。同樣,在新產(chǎn)品的開發(fā)階段,也可以用此模型評判新產(chǎn)品在消費(fèi)者中的受歡迎程度,以及各個評價因素對偏好的影響,并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。
[Abstract]:In this paper , the AHP - fuzzy comprehensive evaluation model is applied to the study of the consumers ' preference for air - conditioning brands . The fuzzy comprehensive evaluation model of air - conditioning brand preference is established through the analytic hierarchy process .

Through a large number of surveys , interviews and expert consultations to establish price , sales channels , promotions , products and personnel services as primary indicators . Four consumers of home appliances , stores , big supermarkets and shopping malls frequently purchase air - conditioning . Four effective questionnaires are selected to establish the evaluation matrix for each air - conditioning brand , and three air - conditioning industry experts are selected to establish the weight of each level of indexes by using analytic hierarchy analysis , and fuzzy comprehensive evaluation is conducted .

The empirical results show that the model established by the method is feasible in understanding the consumer ' s brand preference of the air conditioner , not only can we get the overall preference , but also can make suggestions for the enterprises through the analysis of the influencing factors . Also , in the development stage of the new product , this model can also be used to judge the popularity of the new products in the consumer , as well as the influence of each evaluation factor on the preference , and put forward corresponding countermeasures .
【學(xué)位授予單位】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F224;F273.2;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1959121