本文選題：服裝終端策劃 + 品牌文化��； 參考：《青島大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 在我國,隨著經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展,服裝產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)向品牌競爭的時(shí)期,如何通過服裝終端策劃為服裝企業(yè)打造一個(gè)鮮明的品牌文化形象已變得越來越重要,而且也具有很高的市場開拓力和應(yīng)用價(jià)值。通過良好的服裝終端策劃還可以影響消費(fèi)者的購買欲,刺激消費(fèi),并且提升品牌價(jià)值。 本課題通過對服裝的品牌形象(特征)、產(chǎn)品風(fēng)格、銷售形式的探究,論證服裝終端策劃對于提升品牌文化在服裝銷售中所起到的作用,并最終提出服裝終端策劃的幾種有效的方法。 全文主要論述了以下兩個(gè)問題: 第一,面對終端銷售,企業(yè)通過對服裝終端展示、陳列、賣場設(shè)計(jì)、廣告宣傳、終端促銷等方面的全力建設(shè),可以使商品最大限度的提升品牌價(jià)值和其附加值。 第二,以PRARD作為案例分析,提出以服裝終端的個(gè)性化空間設(shè)計(jì)為理念,賣場設(shè)計(jì)對于品牌風(fēng)格的影響。指出服裝品牌的個(gè)性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格,同時(shí)也包括賣場風(fēng)格、品牌形象等各個(gè)方面。只有產(chǎn)品風(fēng)格、賣場風(fēng)格以及品牌形象一致時(shí),品牌的性格才顯露出來。
[Abstract]:In China, with the rapid development of economy and culture, the clothing industry has turned to the period of brand competition. How to create a distinctive brand culture image for garment enterprises through clothing terminal planning has become more and more important. Also has the very high market development power and the application value. Through good clothing terminal planning can also affect the consumer's desire to buy, stimulate consumption, and enhance brand value. This topic through the clothing brand image (features, product style, sales form of exploration, the clothing terminal planning to promote the role of brand culture in clothing sales, Finally, several effective methods of garment terminal planning are put forward. This paper mainly discusses the following two issues: First, in the face of terminal sales, enterprises through the clothing terminal display, store design, advertising, terminal promotion and other aspects of the construction, can maximize the value of goods and its added value. Secondly, taking PRARD as a case study, this paper puts forward the idea of individualized space design of clothing terminal and the influence of store design on brand style. It is pointed out that the personalization of clothing brand not only refers to the style of the product, but also includes the style of sale, brand image and so on. Only when the product style, the selling style and the brand image are consistent, the brand's character is revealed.
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F426.86

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：1955565