本文選題：綠色農(nóng)產(chǎn)品 + 品牌體驗(yàn)��； 參考：《商業(yè)時代》2014年10期

【摘要】：本文在理論回顧的基礎(chǔ)上,結(jié)合綠色農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn),從品牌體驗(yàn)媒介的角度界定了品牌體驗(yàn),接著界定了品牌信任,提出了假設(shè)。然后進(jìn)行了量表設(shè)計(jì)、調(diào)研、信度檢驗(yàn)、效度檢驗(yàn)、通徑分析,對假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),傳播、品牌標(biāo)識及認(rèn)證標(biāo)識、終端、服務(wù)、人員對品牌信任有顯著的正向關(guān)系,且依次遞減,而價格與品牌信任不存在顯著的正向關(guān)系。傳播、品牌標(biāo)識及認(rèn)證標(biāo)識、終端、服務(wù)、人員這五種品牌體驗(yàn)媒介對能力信任有顯著的正向關(guān)系,只有人員、服務(wù)、終端與善意信任存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。
[Abstract]:On the basis of theoretical review and combining the characteristics of green agricultural products, this paper defines brand experience from the perspective of brand experience media, then defines brand trust and puts forward assumptions. Then the scale design, investigation, reliability test, validity test, path analysis, after testing the hypothesis, found, spread, brand identification and certification logo, terminal, service, personnel have a significant positive relationship to brand trust. And decline in turn, and there is no significant positive relationship between price and brand trust. The five brand experience media, such as communication, brand identification and certification logo, terminal, service and personnel, have significant positive relationship to ability trust, only personnel, service, terminal and goodwill trust have significant positive correlation.
【作者單位】： 梧州學(xué)院工商管理系;
【基金】：2014年廣西高等學(xué)�？蒲许�(xiàng)目“網(wǎng)上泰國顧客忠誠模型研究”階段性成果
【分類號】：F323.7;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1950101