本文選題：多項分對數(shù)模型 + Mixed�。� 參考：《財經(jīng)問題研究》2014年06期

【摘要】：雖然多項分對數(shù)模型(Multinomial Logit Model,MNL)已廣泛應(yīng)用到營銷研究中,但存在口味問題、跨期間的重復(fù)選擇和替代形式三個局限。混合分對數(shù)模型(Mixed Logit模型)將自變量設(shè)置成某種參數(shù)分布,則可以消除MNL假設(shè)的局限性。筆者采用Mixed Logit模型分析營銷變量如何影響顧客的品牌選擇及市場份額,發(fā)現(xiàn)禮品促銷等手段給顧客帶來具體利益的促銷,影響最大;同時通過模型比較,發(fā)現(xiàn)Mixed Logit模型比MNL擬合效果更好。
[Abstract]:Although multiple logarithmic Logit models (MNLs) have been widely used in marketing research, there are three limitations: taste problems, cross-period repeated selection and alternative forms. The mixed Logit model can eliminate the limitation of the MNL hypothesis by setting the independent variables to some parameter distribution. The author uses the Mixed Logit model to analyze how the marketing variables affect the brand selection and market share of the customer, and finds that the gift promotion has the greatest impact on the promotion of specific benefits to the customer; at the same time, through the model comparison, It is found that Mixed Logit model is more effective than MNL model.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究基金資助項目“基于消費價值觀的中國農(nóng)村消費者分群范式及品牌選擇研究”(08JC630002)
【分類號】：F274;F224

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 黃曉蘭,沈浩;離散選擇模型在市場研究中的應(yīng)用[J];北京廣播學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2002年04期

2 姜參;趙宏霞;;B2C網(wǎng)絡(luò)商店形象、消費者感知與購買行為[J];財經(jīng)問題研究;2013年10期

3 郭立;;我國城市早餐服務(wù)業(yè)及其價值鏈的構(gòu)建途徑——以北京市早餐服務(wù)業(yè)為例[J];東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2013年06期

4 聶沖;賈生華;;離散選擇模型的基本原理及其發(fā)展演進評介[J];數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究;2005年11期

5 劉勇;王高;;基于消費者角度的品牌資產(chǎn)測量及品牌運營效率評價[J];中國軟科學(xué);2010年S1期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王雯靜;干宏程;;小汽車與軌道交通出行方式選擇行為分析[J];城市交通;2010年03期

2 賈偉娜;王金金;沈其君;陳明;張彥超;朱勝軍;;混合logit模型及其在合作醫(yī)療保險模式選擇中的應(yīng)用[J];南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報;2011年04期

3 王華;賴明勇;柒江藝;;國際技術(shù)轉(zhuǎn)移、異質(zhì)性與中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新研究[J];管理世界;2010年12期

4 張文佳;柴彥威;;時空制約下的城市居民活動——移動系統(tǒng)——活動分析法的理論和模型進展[J];國際城市規(guī)劃;2009年04期

5 楊寶軍;侯立文;;基于Nested Logit模型的IT外包供應(yīng)商選擇[J];工業(yè)工程與管理;2009年01期

6 高帥;王征兵;;收入、偏好與居民食物安全[J];財經(jīng)科學(xué);2012年10期

7 陳維忠;黃金川;閆梅;張進英;;北京航空旅客出行特征及新機場旅客分擔[J];地理科學(xué)進展;2012年10期

8 郭捷;李永壯;;基于離散選擇模型的顧客選擇偏好分析[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2012年12期

9 焦華富;韓會然;;中等城市居民購物行為時空決策過程及影響因素——以安徽省蕪湖市為例[J];地理學(xué)報;2013年06期

10 苗蘊慧;唐加福;張鐵軍;;基于參考依賴的改進MNL模型預(yù)測電信套餐選擇行為[J];系統(tǒng)工程;2013年06期

相關(guān)會議論文 前4條

1 劉勇;王高;;離散選擇模型在零售研究中的應(yīng)用——基于MNL、MNP和MixedLogit的比較[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 古唯衛(wèi);徐鄧耀;;四川丘陵地區(qū)耕地拋荒驅(qū)動因素研究[A];第十一屆全國區(qū)域經(jīng)濟學(xué)學(xué)科建設(shè)年會暨生態(tài)文明與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2012年

3 Yunhui Miao;Jiafu Tang;Gang Qu;;Behavior Prediction of Telecom Consumers' Choice with Packages Based on Improved Nested Logit Model[A];第25屆中國控制與決策會議論文集[C];2013年

4 殷俊杰;邵云飛;唐小我;;產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)內(nèi)部資源和進入時機:束縛和動力[A];第九屆（2014）中國管理學(xué)年會——技術(shù)與創(chuàng)新管理、國際商務(wù)談判分會場論文集[C];2014年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 趙楠;區(qū)域工業(yè)發(fā)展空間布局的戰(zhàn)略環(huán)境評價研究[D];清華大學(xué);2010年

2 王容;需求不確定性下移動通信消費者行為研究[D];電子科技大學(xué);2012年

3 陳華龍;公司控制權(quán)市場：交易與治理[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

4 錢東福;甘肅省農(nóng)村居民就醫(yī)選擇行為研究[D];山東大學(xué);2008年

5 郭錦墉;農(nóng)產(chǎn)品營銷中農(nóng)戶合作行為實證研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

6 劉志強;電信個人客戶價值度量研究[D];同濟大學(xué);2008年

7 梅虎;航空旅客選擇行為及其在收益管理中的應(yīng)用研究[D];南京航空航天大學(xué);2007年

8 李英;基于居民支付意愿的城市森林生態(tài)服務(wù)非政府供給方式研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2008年

9 馮忠祥;農(nóng)村人口出行特征及運力結(jié)構(gòu)分配模型研究[D];長安大學(xué);2010年

10 陳康;基于用戶平衡原理的集裝箱班輪航線優(yōu)化模型[D];大連海事大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 呂雪夢;基于住宅選擇視角的城市居住空間分異研究[D];浙江大學(xué);2011年

2 侯艷;觀念與偏好對出行方式選擇的影響[D];昆明理工大學(xué);2010年

3 洪程楚;我國城鎮(zhèn)居民住房選擇行為與住房消費的影響因素分析[D];浙江工商大學(xué);2010年

4 李東;河北省典型涉農(nóng)企業(yè)的農(nóng)業(yè)推廣運行滿意度研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

5 吳丹;太湖流域畜禽養(yǎng)殖非點源污染控制政策的實證分析[D];浙江大學(xué);2011年

6 馮紅燕;農(nóng)戶耕地拋荒的驅(qū)動因素研究[D];浙江大學(xué);2011年

7 陳佳;基于選擇試驗?zāi)Ｐ偷幕巨r(nóng)田非市場價值評估研究[D];浙江大學(xué);2011年

8 王月秋;基于技術(shù)集成創(chuàng)新的企業(yè)外部技術(shù)獲取和選擇研究[D];燕山大學(xué);2010年

9 賈偉娜;Mixed logit模型及其應(yīng)用研究[D];寧波大學(xué);2011年

10 劉海洋;基于Multi-Agent的交通應(yīng)急疏散終點與路徑選擇行為仿真研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃曉蘭,沈浩;結(jié)合分析在市場營銷中的應(yīng)用[J];北京廣播學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2002年01期

2 李德春;肖岳峰;;基于多項式Logit模型的快速消費品促銷效果評估[J];桂林電子科技大學(xué)學(xué)報;2007年01期

3 董大海;楊毅;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者感知價值的理論剖析[J];管理學(xué)報;2008年06期

4 崔嘉琛;;基于顧客體驗的顧客價值傳遞機制研究[J];哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2011年06期

5 雷錟;;對中國餐飲業(yè)發(fā)展情況的分析[J];經(jīng)濟師;2010年04期

6 吳中,毛榮昌;MNL模型在交通方式劃分中的新發(fā)展[J];交通標準化;2004年07期

7 李軍;朱順應(yīng);李安勛;;離散選擇交通方式劃分模型及其在TransCAD中的實現(xiàn)[J];交通與計算機;2007年01期

8 賴偉宣;張鵬;;電子商務(wù)對連鎖百貨集客力影響的實證研究[J];江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2011年05期

9 陳潔;叢芳;康楓;;基于心流體驗視角的在線消費者購買行為影響因素研究[J];南開管理評論;2009年02期

10 王成福;;中國餐飲業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[J];江蘇商論;2007年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 高博;網(wǎng)絡(luò)商店形象對顧客購買意向的影響關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2010年

2 袁曉媛;網(wǎng)絡(luò)商店形象和個體特征對沖動性購買意愿的影響研究[D];吉林大學(xué);2011年

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 邱醒杰;付明珍;宣潔;;基于二元logit模型的購房意愿分析——以濟南為例[J];中國外資;2013年12期

2 丁友剛;宋獻中;;基于多元logit模型的國有企業(yè)高管更換決策機理研究[J];統(tǒng)計研究;2011年06期

3 劉芳;;面板logit模型研究綜述[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2010年21期

4 周宇;雷漢云;;基于logit模型的信用擔保風險研究[J];山東社會科學(xué);2008年07期

5 盧永艷;王維國;;基于面板logit模型的上市公司財務(wù)困境預(yù)測[J];數(shù)學(xué)的實踐與認識;2010年05期

6 劉芳;;基于面板logit模型的上市公司財務(wù)困境實證分析——以裝備制造業(yè)為例[J];經(jīng)濟視角(下);2011年09期

7 朱廣俊;;宏觀經(jīng)濟因素對匯率制度選擇的影響——基于多元離散排序logit模型的實證分析[J];現(xiàn)代經(jīng)濟信息;2013年21期

8 丁金平;;基于成本效益的Logit模型分析[J];商業(yè)會計;2014年11期

9 鄒鑫;李莉莉;房琳;;基于Logit和KMV的我國上市公司信用風險的比較研究[J];青島大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2014年02期

10 劉梅;杜麗麗;張曉;;基于logit模型的農(nóng)戶有機肥施用意愿及影響因素分析——以山東為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2010年09期

相關(guān)會議論文 前6條

1 顧兆軍;任振強;;應(yīng)用Logit模型建模旅客航線選擇行為[A];2009年研究生學(xué)術(shù)交流會通信與信息技術(shù)論文集[C];2009年

2 程海波;;股票投資價值的logit模型研究——對滬市A股制造行業(yè)的實證分析[A];中國會計學(xué)會財務(wù)管理專業(yè)委員會2009年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

3 黎志成;廖雪珍;胡斌;;運用logit回歸方法進行組合定性預(yù)測[A];2001年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2001年

4 Yunhui Miao;Jiafu Tang;Gang Qu;;Behavior Prediction of Telecom Consumers' Choice with Packages Based on Improved Nested Logit Model[A];第25屆中國控制與決策會議論文集[C];2013年

5 王玨;張奇;胡藍藝;汪壽陽;;基于Logit與SVM的銀行業(yè)信用風險預(yù)警模型研究[A];中國系統(tǒng)工程學(xué)會第十八屆學(xué)術(shù)年會論文集——A10系統(tǒng)工程方法在金融、投資、保險業(yè)等領(lǐng)域的研究[C];2014年

6 陳榮清;張鳳榮;郭力娜;;外出務(wù)工農(nóng)民放棄宅基地的影響因素分析[A];節(jié)約集約用地及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展——2009年海峽兩岸土地學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 位剛;偏Logit模型及其應(yīng)用研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2011年

2 褚冬琳;基于logit模型的制造業(yè)上市公司財務(wù)預(yù)警分析[D];福州大學(xué);2011年

3 賈偉娜;Mixed logit模型及其應(yīng)用研究[D];寧波大學(xué);2011年

4 張睿;Mixed Logit模型及其在農(nóng)村居民就醫(yī)地點選擇分析中的應(yīng)用[D];西南財經(jīng)大學(xué);2014年

5 郭靜;基于logit模型的全裝修住房選擇研究[D];西安建筑科技大學(xué);2014年

6 曹勝杰;基于logit模型的商業(yè)銀行信用風險量化管理[D];西南財經(jīng)大學(xué);2011年

7 青睿智;Logit和KMV信用方法的實證研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2012年

8 鄧娌莉;累積—序貫Logit兩階段模型的強相合性[D];廣西大學(xué);2013年

9 吳國瑩;基于Logit效用函數(shù)的競爭選址研究[D];北京交通大學(xué);2015年

10 李尚鵬;基于多項Logit選擇的易逝性高科技產(chǎn)品上市策略研究[D];湖南大學(xué);2014年

，

本文編號：1948717