發(fā)布時(shí)間：2018-05-27 06:28

  本文選題：品牌模仿 + 相似性��； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2013年12期

【摘要】：基于模仿的品牌創(chuàng)新策略是一種有效的市場策略。中國實(shí)現(xiàn)由"制造大國"向"品牌大國"的轉(zhuǎn)變,實(shí)施模仿品牌合理性轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略具有重要的意義。本文首先對品牌模仿的定義、理論基礎(chǔ)以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述,提出以模仿品牌為研究主體,研究其如何適應(yīng)企業(yè)外部因素從而實(shí)現(xiàn)合理性轉(zhuǎn)化;其次構(gòu)建了模仿品牌合理轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略的理論模型;最后提出了相似性策略、營銷支持戰(zhàn)略、次級聯(lián)想杠桿戰(zhàn)略和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略等品牌合理化戰(zhàn)略。
[Abstract]:Brand innovation strategy based on imitation is an effective market strategy. It is of great significance for China to realize the transformation from "manufacturing power" to "brand power" and to implement the strategy of rational transformation of imitation brand. In this paper, the definition of brand imitation, theoretical basis and domestic and foreign research status of literature review, proposed to imitate the brand as the main body of research, to study how to adapt to the external factors of enterprises to achieve rational transformation; Secondly, it constructs the theoretical model of rational transformation strategy of imitating brand, and finally puts forward some rational strategies such as similarity strategy, marketing support strategy, secondary associative leverage strategy and social responsibility strategy.
【作者單位】： 華東交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：江西省社科規(guī)劃項(xiàng)目“基于自主創(chuàng)新的江西農(nóng)村流通現(xiàn)代化研究”(批準(zhǔn)號:12YJ51) 華東交通大學(xué)校立科研課題“模仿品牌合理化戰(zhàn)略研究”(批準(zhǔn)號:12JG01)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 陶嵐;郭銳;嚴(yán)良;汪濤;;國外品牌在中國的轉(zhuǎn)化研究:基于制度理論的合理性視角[J];中國軟科學(xué);2010年12期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 周麗永;周庭銳;;消費(fèi)者購買仿冒品行為的理論探析[J];商業(yè)研究;2012年05期

2 袁濤;;基于價(jià)值驅(qū)動(dòng)的山寨奢侈品消費(fèi)實(shí)證研究[J];財(cái)會(huì)通訊;2013年36期

3 盛旭東;侯倫;方佳明;李良強(qiáng);;消費(fèi)者使用盜版軟件的影響因素分析[J];管理學(xué)家(學(xué)術(shù)版);2010年04期

4 周麗永;;遏制仿冒行為的新思路[J];江蘇商論;2011年01期

5 周玲;汪濤;牟宇鵬;張琴;;基于合理性理論視角的來源國效應(yīng)研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2012年04期

6 汪濤;牟宇鵬;周玲;;犯錯(cuò)品牌的合理化策略研究[J];軟科學(xué);2013年09期

7 姜陸云;王良燕;;使用仿冒品對消費(fèi)者的影響研究[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2013年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

1 盛旭東;軟件用戶使用盜版軟件影響因素分析[D];電子科技大學(xué);2011年

2 朱玉清;盜版效應(yīng)下基于客戶多階段購買行為的信息商品定價(jià)優(yōu)化研究[D];華東理工大學(xué);2012年

3 馬彥;消費(fèi)者購買假冒品牌商品的影響要素分析[D];華東理工大學(xué);2012年

4 張莉;企業(yè)商標(biāo)管理及其績效評價(jià)研究[D];四川大學(xué);2006年

5 馬文佳;消費(fèi)者主動(dòng)購買仿冒品行為的倫理探析[D];東北大學(xué);2008年

6 雷玉娟;消費(fèi)者態(tài)度功能、道德信念對仿冒奢侈品購買意愿的影響[D];西南交通大學(xué);2013年

7 丁攀;消費(fèi)者對仿冒品的感知價(jià)值及購買意向的影響因素研究[D];西南交通大學(xué);2013年

8 李旖旎;仿冒奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)及影響因素研究[D];浙江大學(xué);2013年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 岳芳;鮑林;;基于品牌忠誠的品牌資產(chǎn)代際傳承研究[J];市場周刊(理論研究);2009年11期

2 陶嵐;郭銳;嚴(yán)良;汪濤;;國外品牌在中國的轉(zhuǎn)化研究:基于制度理論的合理性視角[J];中國軟科學(xué);2010年12期

3 符國群;;品牌延伸研究:回顧與展望[J];中國軟科學(xué);2003年01期

4 何佳訊;;消費(fèi)行為代際影響與品牌資產(chǎn)傳承研究述評[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2007年05期

5 賴澤棟;李威;;品牌建設(shè)中的品牌定位與品牌延伸的關(guān)系的探討[J];商場現(xiàn)代化;2008年34期

6 鄧?yán)镂?陳曄;;基于品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的品牌延伸策略研究[J];經(jīng)濟(jì)縱橫;2010年05期

7 龐大慶,劉軍躍;企業(yè)定價(jià)應(yīng)注意的十個(gè)問題[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);1999年04期

8 張維炯;品牌資產(chǎn)和企業(yè)核心競爭能力[J];上海管理科學(xué);2002年01期

9 吳小健;企業(yè)品牌資產(chǎn)的形成及價(jià)值體現(xiàn)[J];南平師專學(xué)報(bào);2003年01期

10 周曉東;品牌資產(chǎn)評估:歷史回顧與研究現(xiàn)狀[J];改革與戰(zhàn)略;2003年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 張恒超;陰國恩;;關(guān)系類別及其學(xué)習(xí)機(jī)制[A];第十二屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

2 趙春江;施文康;鄧勇;;基于Wasserstein距離的目標(biāo)識別中的研究[A];NCIRCS2004第一屆全國信息檢索與內(nèi)容安全學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2004年

3 秦軍剛;韓世輝;;不應(yīng)效應(yīng)和波形相異交迭——知覺組織神經(jīng)基礎(chǔ)的可能解釋?[A];2005年中國神經(jīng)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2005年

4 葉知新;莫雷;;基于相似性歸類中的外顯策略和內(nèi)隱策略[A];第十一屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文摘要集[C];2007年

5 范萬春;邱宏茂;孫煜;施仁;李真富;;基于自相關(guān)函數(shù)的地震信號自適應(yīng)端點(diǎn)檢測[A];第十屆全國核電子學(xué)與核探測技術(shù)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2000年

6 彭豐平;鮑蘇蘇;;基于CT序列圖像肝臟及其管道的分割[A];2008'中國信息技術(shù)與應(yīng)用學(xué)術(shù)論壇論文集（一）[C];2008年

7 張?jiān)?楚澤涵;;不同頻率聲衰減之間的相似性問題[A];1999年中國地球物理學(xué)會(huì)年刊——中國地球物理學(xué)會(huì)第十五屆年會(huì)論文集[C];1999年

8 彭建武;;連通主義和認(rèn)知語言學(xué)的對比研究[A];2008'中國信息技術(shù)與應(yīng)用學(xué)術(shù)論壇論文集（一）[C];2008年

9 黎堅(jiān);張厚粲;;心理學(xué)常用計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)相似性檢驗(yàn)法[A];全國教育與心理統(tǒng)計(jì)測量學(xué)術(shù)年會(huì)論文摘要集[C];2006年

10 劉夢然;;材料力學(xué)學(xué)科特性與內(nèi)在邏輯的分析[A];海峽兩岸力學(xué)教學(xué)—教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與教學(xué)改革交流會(huì)論文集[C];2002年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 沈萍;品牌承諾需要持續(xù)兌現(xiàn)[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2004年

2 清　源;品牌之道需要人性化經(jīng)營[N];楚雄日報(bào)(漢);2005年

3 韓國卿;改進(jìn)品牌行為 實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化[N];中國保險(xiǎn)報(bào);2007年

4 本報(bào)記者 劉文波;誰能做大品牌資產(chǎn)[N];中國航空報(bào);2009年

5 王琰;域名不能繼承品牌資產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名給出解決之道[N];中國礦業(yè)報(bào);2001年

6 本報(bào)記者 薛建新;品牌保護(hù)：比被人搶注更可怕的[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2003年

7 ;凱勒十問老板[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2007年

8 程穎;GOOGLE搶注“谷歌.CN”網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)[N];浙江日報(bào);2006年

9 鄧海平;企業(yè)品牌構(gòu)建及消費(fèi)者認(rèn)知度[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2008年

10 北京關(guān)鍵之道體育有限公司總經(jīng)理 張慶 呂靜邋整理;把體育明星變成企業(yè)的品牌資產(chǎn)[N];中國經(jīng)營報(bào);2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 張有緒;品牌資產(chǎn)模型與測度方法研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

2 張立新;基于客戶的移動(dòng)通信品牌資產(chǎn)模型及影響機(jī)理研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

3 古安偉;基于消費(fèi)者關(guān)系視角的品牌資產(chǎn)概念模型及其驅(qū)動(dòng)關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2012年

4 黃潔;國家級風(fēng)景名勝區(qū)的品牌資產(chǎn)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

5 王怡汝;中國商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)提升[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

6 鄭文清;營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2012年

7 關(guān)輝;B2C網(wǎng)店品牌資產(chǎn)及其與網(wǎng)店忠誠的關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2010年

8 金永U，

本文編號：1940844