本文選題：自我構(gòu)念 + 品牌顯著度��； 參考：《復(fù)旦學(xué)報(自然科學(xué)版)》2013年02期

【摘要】：本研究關(guān)注的是贈禮情境下贈禮者的自我構(gòu)念與其對品牌顯著度偏好的影響.研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)贈禮者和收禮者的時尚地位一致時,贈禮者相對發(fā)達(dá)的互依自我與對品牌顯著度的偏好不相關(guān).當(dāng)贈禮者為圈內(nèi)人,收禮者為圈外人時,贈禮者的互依自我構(gòu)念相對越發(fā)達(dá),越偏好顯性信號的產(chǎn)品.而當(dāng)贈禮者為圈外人,收禮者為圈內(nèi)人時,自我構(gòu)念并沒有影響,這歸因于隱性信號有其特殊性,即無法被圈外人感知到.研究結(jié)果對指導(dǎo)企業(yè)管理實(shí)踐具有重要參考價值.
[Abstract]:This study focuses on the self-construction of gift-giver and its influence on brand salience preference. It is found that when the fashion status of the giver and the recipient is the same, the relative developed interdependence of the giver is not related to the preference for brand prominence. When the giver is an insider and the recipient is an outsider, the more developed the gift-giver 's mutual dependence self-construction is, the more preference is for the product with dominant signal. When the giver is an outsider and the recipient is an insider, the self-construction has no influence, which is attributed to the special nature of the hidden signal, that is, it cannot be perceived by the outside. The research results have important reference value for guiding enterprise management practice.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項目資助(70832001);國家自然科學(xué)基金面上項目資助(70972049) 教育部人文社會科學(xué)研究基金項目資助(09YJC630036) “211工程”三期重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項目資助(211xk06)
【分類號】：F273.2;F224

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3 郭Y蹙，

本文編號：1924702