本文選題：公益 + 電視活動產(chǎn)品��； 參考：《中國傳媒大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】：縱觀近年來的中國電視媒體,我們可以發(fā)現(xiàn)公益類電視活動產(chǎn)品漸漸成為被電視人使用,為大眾所接受的電視形態(tài)。在大談頻道品牌建設(shè)的今天,公益類電視活動產(chǎn)品對于提升頻道品牌形象有其獨特的作用,應(yīng)當(dāng)引起學(xué)界及業(yè)界的注意。 本文旨在通過對公益類電視活動產(chǎn)品本體以及其與頻道品牌建設(shè)之間關(guān)系的研究,探討公益類電視活動產(chǎn)品對頻道品牌的提升作用。正文第一部分對公益類電視活動產(chǎn)品進行了概念界定,初步將其分為表彰類、慈善類、服務(wù)類和真人秀類,并以中央電視臺的節(jié)目為例進行闡釋,總結(jié)出此種電視活動產(chǎn)品的特征。第二部分厘清頻道品牌概念,比較分析頻道品牌特征,引證頻道樹立公益品牌意義。第三部分從公益類電視活動產(chǎn)品出現(xiàn)與發(fā)展的必然性,結(jié)合注意力經(jīng)濟和營銷力營銷的理論依據(jù),對其提升頻道品牌知名度、認知度、美譽度、偏好度和忠誠度五個方面進行分析。第四部分指出了公益類電視活動產(chǎn)品開展的原則和目標,最終歸納出公益類電視活動產(chǎn)品的發(fā)展之路:堅持公益主題,熱情服務(wù)大眾;把握道德尺度,注重人文關(guān)懷;發(fā)揚人道主義,開展多種援助;重視試聽效果,提高節(jié)目質(zhì)量。
[Abstract]:Looking at the Chinese television media in recent years, we can find that the products of public welfare television have gradually become the TV form used by the TV people and are accepted by the public. Today, the public welfare TV products have its unique role in promoting the brand image of the channel, which should arouse the attention of the academics and the industry.
The purpose of this paper is to study the relationship between the product noumenon of public welfare television activities and the relationship between the channel brand construction and the channel brand construction. The purpose of this paper is to discuss the promotion effect of public welfare TV products on channel brand. The first part of the text defines the products of public welfare TV activities, and divides them into commendation, charity, service and reality show. In the second part, the second part clarifies the concept of the channel brand, compares and analyzes the channel brand characteristics, and the channel sets up the significance of the public welfare brand. The third part is necessary for the emergence and development of the products of public welfare TV activities, and combines the attention economy and the camp. The theoretical basis of marketing marketing is based on the analysis of five aspects of its promotion channel brand awareness, recognition, reputation, preference and loyalty. The fourth part points out the principles and goals of the public welfare TV products, and finally sums up the development road of public welfare TV activities: adhere to the public welfare theme and serve the public enthusiastically; We should grasp the moral yardstick, pay attention to humane care, carry forward humanitarianism, carry out various kinds of assistance, attach importance to auditioning effect and improve the quality of programs.
【學(xué)位授予單位】：中國傳媒大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G222

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本文編號：1924216