本文選題：雇主品牌 + 購(gòu)買(mǎi)行為��； 參考：《北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2015年04期

【摘要】：以華碩公司為研究對(duì)象,收集202份有效問(wèn)卷,通過(guò)運(yùn)用SPSS 17.0對(duì)雇主品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估和消費(fèi)者行為進(jìn)行方差分析,探索雇主品牌對(duì)內(nèi)、外部消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。研究結(jié)果表明:雇主品牌對(duì)外部消費(fèi)者在重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、推薦購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)買(mǎi)意向方面均具有顯著影響;而對(duì)于內(nèi)部消費(fèi)者,僅在推薦購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)買(mǎi)意向方面具有顯著效應(yīng)。在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中,企業(yè)可以通過(guò)履行和傳播社會(huì)責(zé)任、改善員工薪酬和培育優(yōu)秀企業(yè)文化等策略,提升雇主品牌形象,從而提高長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn),獲得消費(fèi)者心靈市場(chǎng)份額。
[Abstract]:Taking ASUS as the research object, we collect 202 valid questionnaires, and explore the influence of employer brand on internal and external consumer buying behavior by using SPSS 17 to evaluate the employer brand competitiveness evaluation and consumer behavior. The results show that the employer brand is repurchasing, recommending purchase and purchasing intention to the external consumer. In the marketing practice, the enterprise can improve the employee's brand image by improving the employer brand image so as to improve the long-term brand equity. The consumer's market share.
【作者單位】： 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71002015,71372017,71372152) 北京理工大學(xué)基礎(chǔ)研究基金資助項(xiàng)目(20132142009)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1914697