發(fā)布時(shí)間：2018-05-20 00:03

  本文選題：品牌社群認(rèn)同度 + 感知契合度��； 參考：《上海管理科學(xué)》2013年06期

【摘要】：國(guó)內(nèi)目前為止幾乎沒有將品牌社群與品牌延伸領(lǐng)域相結(jié)合的研究文章。本文在這兩個(gè)領(lǐng)域中,選擇了既有很強(qiáng)理論價(jià)值又有被品牌企業(yè)十分看重的品牌社群認(rèn)同度、感知契合度和品牌延伸評(píng)價(jià)三個(gè)概念,通過對(duì)來自互動(dòng)娛樂行業(yè)品牌社群的社群成員樣本進(jìn)行基于結(jié)構(gòu)方程模型的數(shù)據(jù)分析,探討了品牌社群認(rèn)同度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的作用機(jī)理。研究結(jié)果證實(shí)了研究假設(shè):品牌社群認(rèn)同度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)有正向作用,并且通過感知契合度這個(gè)中介變量對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)有間接的正向影響。這個(gè)結(jié)論不僅為品牌社群作用的機(jī)理理論提供了較為有效的補(bǔ)充,還為品牌企業(yè)建設(shè)、培育品牌社群、發(fā)展延伸品牌提供了較為有力的指導(dǎo)。
[Abstract]:There are almost no research articles on the combination of brand community and brand extension field in China. In these two fields, this paper chooses three concepts, that is, the recognition degree of brand community, the degree of perceived fit and brand extension evaluation, which are both of strong theoretical value and highly valued by brand enterprises. By analyzing the data of community members from interactive entertainment industry brand community based on structural equation model, the mechanism of brand community identity on brand extension evaluation is discussed. The research results confirm the hypothesis that brand community identity has a positive effect on brand extension evaluation and indirectly has a positive impact on brand extension evaluation through perceived fitness as an intermediary variable. This conclusion not only provides a more effective supplement to the theory of the mechanism of brand community, but also provides a more effective guidance for the construction of brand enterprises, the cultivation of brand community and the development of extended brand.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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2 魯瑤;張京洲;;品牌縱向延伸下消費(fèi)者感知契合度與品牌形象的關(guān)系研究——基于本田與奇瑞轎車品牌的實(shí)證分析[J];金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年03期

3 Shengli DENG;Ting ZHOU;Min ZHANG;;Factors influencing knowledge contribution:An empirical investigation of social networking website users[J];Chinese Journal of Library and Information Science;2012年04期

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4 李勇;基于消費(fèi)者視角的品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];湘潭大學(xué);2012年

5 徐曉雪;基于合作伙伴選擇的品牌聯(lián)合效應(yīng)影響因素研究[D];燕山大學(xué);2013年

6 張君慧;基于顧客資產(chǎn)的品牌延伸反饋效應(yīng)研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2012年

7 李澤昀;母品牌CE驅(qū)動(dòng)要素對(duì)子品牌購(gòu)買意向影響機(jī)制研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2012年

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4 沈度;品牌延伸的消費(fèi)者評(píng)價(jià)對(duì)核心品牌權(quán)益的影響研究[D];湖南大學(xué);2006年

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本文編號(hào)：1912271