本文選題：品牌偏好 + 文化產(chǎn)品�。� 參考：《企業(yè)經(jīng)濟》2013年03期

【摘要】：對文化產(chǎn)品需求進(jìn)行深入研究,有助于文化企業(yè)的品牌市場運作,也有助于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。本文從文化產(chǎn)品需求的影響因素入手,以品牌關(guān)系管理為研究視角,運用實證研究方法,探討消費者品牌偏好對文化產(chǎn)品需求的影響。研究結(jié)論顯示出消費者對文化產(chǎn)品的需求存在結(jié)構(gòu)差異;對不同品類的文化產(chǎn)品需求存在品牌偏好的差異;品牌偏好影響文化產(chǎn)品需求的程度按高低排序為舞臺劇、電臺廣播、游戲產(chǎn)品及動漫、體育運動用品、圖書及報紙雜志、旅游產(chǎn)品、影視、博覽會消費品。本研究旨在為企業(yè)文化產(chǎn)品的品牌管理活動和政府管理機構(gòu)制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策提供理論支持。
[Abstract]:Further research on the demand of cultural products is helpful to the brand market operation of cultural enterprises and to the leap-forward development of regional cultural industries. From the perspective of brand relationship management, this paper discusses the influence of consumer brand preference on the demand of cultural products from the perspective of brand relationship management. The results show that there are structural differences in consumer demand for cultural products, differences in brand preferences for different categories of cultural products, and the degree of influence of brand preference on demand for cultural products is ranked as stage play, radio broadcasting, etc. Game products and animation, sports supplies, books and newspapers and magazines, tourism products, film and television, Expo consumer goods. The purpose of this study is to provide theoretical support for brand management activities of corporate cultural products and the establishment of cultural industry development policies by government management agencies.
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：吉林省社會科學(xué)研究基金“吉林省文化產(chǎn)品品牌營銷問題研究”(批準(zhǔn)號:2012B07) 吉林大學(xué)“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃”2012國家級創(chuàng)新訓(xùn)練項目“本土品牌偏好對文化產(chǎn)品需求的影響研究”
【分類號】：F713.55

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本文編號：1911420