本文選題：媒體 + 碎片化��； 參考：《新聞知識(shí)》2014年11期

【摘要】：當(dāng)今社會(huì),各種各樣的新媒體伴隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,越來越多地滲入到人們的日常生活中。媒體數(shù)量的激增導(dǎo)致媒體形態(tài)的碎片化,而媒體碎片化又使得受眾選擇更加多樣化與個(gè)性化,最終導(dǎo)致品牌傳播的碎片化。本文通過對(duì)媒體碎片化時(shí)代品牌營銷傳播策略的研究,力圖探索品牌營銷傳播體系如何通過各種策略的應(yīng)用把品牌傳播的信息更快、更好、更準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾,為企業(yè)打造一個(gè)多維度完整的品牌傳播體系,實(shí)現(xiàn)品牌的全面深度傳播。
[Abstract]:Nowadays, with the development of digital technology, all kinds of new media infiltrate into people's daily life more and more. The proliferation of media quantity leads to the fragmentation of media form, and the media fragmentation makes the audience choice more diversified and personalized, and finally leads to the fragmentation of brand communication. Through the research of brand marketing communication strategy in the era of media fragmentation, this paper tries to explore how the brand marketing communication system can communicate the information of brand communication faster, better and more accurately to the target audience through the application of various strategies. To create a multi-dimensional and complete brand communication system for enterprises to achieve the full depth of brand communication.
【作者單位】： 西安石油大學(xué)人文學(xué)院;
【基金】：陜西省社科界2013年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目的部分成果,項(xiàng)目名稱:媒體碎片化時(shí)代的品牌營銷傳播研究,立項(xiàng)號(hào):2013C123
【分類號(hào)】：G206-F

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1907416