本文選題：綜藝頻道 + 品牌形象戰(zhàn)略�。� 參考：《電視研究》2014年07期

【摘要】：正隨著媒體競爭格局的不斷發(fā)展,媒體間的界限也在不斷消弭和融合,在日益復雜的媒體環(huán)境中,怎樣把握自己的核心競爭力,凸顯自身優(yōu)勢和特色,成為擺在傳統(tǒng)電視媒體人面前的重要課題。這是一個講究拆分和細化的時代,品牌價值和影響力變得越來越重要,找到頻道的核心發(fā)展理念,做到品牌的整體營銷,是央視綜藝頻道形象戰(zhàn)略的重要組成部分。本文擬通過剖析央視綜藝頻道維護品牌形象戰(zhàn)略的探索,思考和挖掘品牌形象戰(zhàn)略對于一個頻道發(fā)展的重要意義和價值屬性,以期不斷提升和維護頻道形象,拓寬頻道發(fā)展思路。
[Abstract]:With the continuous development of the competition pattern of media, the boundaries between the media are also constantly eliminated and merged. In the increasingly complex media environment, how to grasp their core competitiveness and highlight their own advantages and characteristics, It has become an important subject in front of the traditional TV media. This is an era of stress on splitting and refinement, brand value and influence has become more and more important. To find the core development concept of the channel, to achieve the overall marketing of the brand, is an important part of the CCTV variety channel image strategy. This paper aims to explore the strategy of maintaining the brand image of CCTV variety arts channel, and to consider and excavate the important significance and value attribute of the brand image strategy for the development of a channel, with a view to continuously improving and maintaining the channel image. Broaden the channel development ideas.
【作者單位】： 中央電視臺綜藝頻道;
【分類號】：G222

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本文編號：1902769