本文選題：技術導向 + 刻板印象逆轉��； 參考：《遼寧大學學報(哲學社會科學版)》2017年03期

【摘要】：文章借鑒品牌原產國刻板印象逆轉機制相關研究,基于強調與刻板印象不一致的"新線索"這一視角,從技術導向的角度探討國有企業(yè)品牌在"高效創(chuàng)新"方面不利刻板印象的逆轉問題。研究一揭示:相比國企組控制情境,當突出強調國企的技術導向信息時,被試對國企品牌在高效創(chuàng)新維度上的評價顯著提高;實驗組被試對品牌在高效創(chuàng)新上的評價,與民企控制情境下被試對高效創(chuàng)新的評價無顯著差異。研究二進一步探索發(fā)現,國企品牌強調技術導向這一"新線索"時,具有依存型自我建構(vs.獨立型自我建構)和低(vs.高)品牌認同的被試,更傾向對國企品牌在高效創(chuàng)新上做出更高的評價。
[Abstract]:This paper draws lessons from the relevant research on the reverse mechanism of brand stereotypes in countries of origin, and based on the perspective of "new clues", which emphasizes the inconsistency between stereotype and stereotype. This paper probes into the reverse of the adverse stereotype of "high efficiency innovation" of state-owned enterprise brand from the point of view of technology-oriented. Research 1 reveals that compared with the control situation of SOEs, the evaluation of SOE brands in the dimension of high efficiency innovation is significantly improved when emphasizing the technology-oriented information of SOEs, and the evaluation of the brands in the experimental group on high efficiency innovation. There is no significant difference between the evaluation of high-efficiency innovation and that of private enterprises. The second study further explores that the state-owned enterprise brand emphasizes the "new clue" of technology orientation, which is dependent on self-construction. Independent self-construction) and low VSS. The subjects of high-brand identity tend to make higher evaluation on high-efficiency innovation of state-owned enterprises.
【作者單位】： 遼寧大學商學院;
【基金】：國家社科基金青年項目(13CGL045) 遼寧省教育廳優(yōu)秀人才支持計劃項目(WR2015005) 遼寧省社科規(guī)劃基金青年項目(L16CGL010)
【分類號】：F273.2;F276.1

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1900925