發(fā)布時間：2018-05-16 20:06

  本文選題：品牌系統(tǒng) + 品牌角色��； 參考：《江西社會科學》2015年02期

【摘要】：企業(yè)品牌復雜系統(tǒng)包括公司品牌、族系品牌、個體品牌、子品牌、特征品牌、項目品牌以及合作品牌、成分品牌、聯(lián)合品牌等品牌主體,也包括典型性產(chǎn)品,以及圍繞著典型性產(chǎn)品而出現(xiàn)的互補性、替代性、轉(zhuǎn)接性、形象性產(chǎn)品等延伸產(chǎn)品。它們在品牌系統(tǒng)中分別承擔著驅(qū)動性、擔保性、修飾性等品牌角色,以及旗艦產(chǎn)品、認知強化型延伸產(chǎn)品與認知稀釋型延伸產(chǎn)品等產(chǎn)品角色。這些品牌/產(chǎn)品角色功能的發(fā)揮,或把品牌系統(tǒng)引入有序,或帶入無序,因此,區(qū)別對待不同品牌/產(chǎn)品角色能保障復雜品牌系統(tǒng)有效運行,改善企業(yè)營銷投入效果,完善品牌價值評估方法。
[Abstract]:The complex system of enterprise brand includes company brand, clan brand, individual brand, sub-brand, characteristic brand, project brand, cooperative brand, component brand, United brand and so on, and also includes typical products. And around the typical products and the emergence of complementary, alternative, transfer, image products and other extension products. They play the role of drive, guarantee and modification in brand system, as well as flagship products, cognitive extension products and cognitive dilute extension products. The function of these brand / product roles can be brought into order or disordered. Therefore, different brand / product roles can guarantee the effective operation of complex brand system and improve the effect of enterprise marketing investment. Perfect brand value evaluation method.
【作者單位】： 中南大學商學院;江西財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家社科基金項目“我國企業(yè)跨國并購中的品牌國際化路徑研究”(13CGL062)、“WEB2.0環(huán)境下企業(yè)品牌競爭力評價研究”(14BGL064) 國家自然科學基金項目“服務員工‘品牌大使’的概念架構及形成機理研究”(71462016) 教育部人文社科項目“區(qū)域品牌結構創(chuàng)新視角下產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級路徑研究”(11YJC630030) 江西省教育廳科技項目“考慮分產(chǎn)品共生程度及市場強度差異的品牌價值模型研究”(GJJ12279)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1898225