本文選題：貢潤祥新茶語 + 品牌　； 參考：《昆明理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：貢潤祥新茶語品牌將自身定位于一種全新意義的茶吧。給繁忙都市生活中的女性營造一個放松、休閑的空間,享受生活。通過品牌視覺形象的塑造,將品牌的文化和核心價值展示給消費者。通過視覺的方式,在消費者與品牌之間建立起相互認(rèn)識和了解的橋梁,為品牌打開市場的大門。品牌視覺形象的設(shè)計通過對市場的前期調(diào)研,消費者的心理研究、競爭對手的調(diào)查和分析,確定貢潤祥新茶語品牌的市場定位和核心價值。針對貢潤祥新茶語品牌定位,設(shè)計了四套方案。方案一是以中國的、傳統(tǒng)的圖形元素與云南最具代表性的孔雀圖案相結(jié)合,體現(xiàn)東方之美,以及品牌優(yōu)雅、高貴的氣質(zhì);方案二,從漢字的書寫方式出發(fā),用品牌標(biāo)志體現(xiàn)筆畫的節(jié)奏、韻律之美,色彩上講究樸素、雅致的簡潔之美;方案三以簡約、時尚的設(shè)計手法,體現(xiàn)品牌的一種態(tài)度,看似簡化的文字圖形,實際上是對細(xì)節(jié)的極度考究,體現(xiàn)品牌精工細(xì)作的專業(yè)態(tài)度;方案四以云南之南為出發(fā)點,體現(xiàn)云南獨有的民族特色,將民族特色與時尚結(jié)合起來,展現(xiàn)品牌的獨特文化內(nèi)涵。四套設(shè)計根據(jù)品牌目標(biāo)人群的定位,使用不同的表現(xiàn)方式,傳統(tǒng)的中式風(fēng)格與時尚的設(shè)計元素相結(jié)合,向消費者傳遞“優(yōu)雅、健康”的品牌理念。通過這次對貢潤祥新茶語品牌系統(tǒng)化的設(shè)計,使企業(yè)能夠更加了解視覺形象的塑造對品牌的重要性,使品牌在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢,并且將品牌形象繼續(xù)延續(xù)和優(yōu)化,最終建立起與消費者之間無法取代的終身關(guān)系。
[Abstract]:Gongrunxiang New Tea language brand will position itself in a new meaning of tea bar. Create a relaxing, leisure space for women in busy urban life to enjoy life. The culture and core values of the brand are displayed to the consumers through the creation of the visual image of the brand. Through the visual way, establish the mutual understanding and understanding bridge between the consumer and the brand, open the market door for the brand. The design of brand visual image determines the market orientation and core value of Gongrunxiang New Tea language brand through early market research, consumer psychological research and competitors' investigation and analysis. Aiming at the brand positioning of Gongrunxiang New Tea language, four sets of schemes are designed. Scheme one is a combination of Chinese, traditional graphic elements and Yunnan's most representative peacock pattern, reflecting the beauty of the East, as well as the elegance and nobility of the brand; Plan two, starting from the way Chinese characters are written, Use the brand logo to reflect the rhythm of stroke, the beauty of rhythm, the beauty of simplicity and elegance in color; the third, with a simple and fashionable design technique, reflects an attitude of the brand, seemingly simplified text and graphics, In fact, it is the extreme study of the details, which reflects the professional attitude of the brand. The fourth plan takes the south of Yunnan as the starting point, embodies the unique national characteristics of Yunnan, combines the national characteristics with the fashion, and shows the unique cultural connotation of the brand. Four sets of designs according to the brand target population localization, uses the different expression way, the traditional Chinese style and the fashion design element unifies, conveys to the consumer the "elegant, healthy" brand idea. Through the systematic design of the brand of Gongrunxiang New Tea language, enterprises can better understand the importance of visual image shaping to the brand, make the brand gain advantages in the fierce market competition, and continue and optimize the brand image. Finally, the establishment of a life-long relationship with consumers can not be replaced.
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1895256