本文選題：快時尚品牌 + 商店形象　； 參考：《紡織學(xué)報》2014年11期

【摘要】：在研究相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,探討了商店形象對沖動性購買的影響機制,運用結(jié)構(gòu)方程模型建立了商店形象購物情緒沖動性購買的解釋模型,并提出研究假設(shè)。設(shè)計出快時尚品牌商店形象測量量表、購物情緒測量量表和沖動性購買測量量表,并采用問卷形式進行了實地調(diào)查。數(shù)據(jù)分析結(jié)果基本驗證了商店形象對沖動性購買的影響機制,即商店形象影響購物情緒,購物情緒影響沖動性購買,并對理論模型進行了修正。研究結(jié)果表明,商店形象對愉悅情緒、愉悅情緒對沖動性購買、激發(fā)情緒對沖動性購買均有顯著正向影響。
[Abstract]:Based on the study of relevant literature, this paper discusses the influence mechanism of store image on impulsive purchase, establishes an explanatory model of emotional impulsive purchase of store image shopping by using structural equation model, and puts forward the research hypotheses. The fast fashion brand store image measurement scale, the shopping mood scale and the impulse purchase measurement scale are designed, and the field investigation is carried out in the form of questionnaire. The result of data analysis basically verifies the influence mechanism of store image on impulse purchase, that is, store image affects shopping emotion, shopping emotion affects impulse purchase, and the theoretical model is modified. The results show that store image has a significant positive effect on pleasure emotion, pleasure emotion on impulsive purchase and stimulating emotion on impulsive purchase.
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院;
【分類號】：F416.86;F713.55

【參考文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：1893472