發(fā)布時間：2018-05-12 06:54

  本文選題：品牌形象 + 品牌感知�。� 參考：《廣東商學院學報》2013年03期

【摘要】：品牌形象是基于消費者視角的品牌認知、印象、態(tài)度、聯(lián)想與評價的總和。綜合消費者行為學、認知心理學及傳播學等視角的研究,提出品牌形象矩陣式的解構路徑,采用混合物受試法,以具代表性與高普及性的9個行業(yè)30個產品類別總計696個樣本為基礎,對品牌形象感知結構模型進行實證研究。探索性因子分析(EFA)的結果表明,品牌形象可解構成由產品形象、使用者形象、企業(yè)形象、服務形象以及視覺外觀形象組成的五因子結構模型,驗證性因子分析(CFA)的結果則很好地證實了五因子模型的一致性。
[Abstract]:Brand image is the sum of brand cognition, impression, attitude, association and evaluation based on consumer perspective. Based on the research of consumer behavior, cognitive psychology and communication, this paper puts forward the deconstruction path of brand image matrix. Based on a total of 696 samples from 30 product categories in 9 industries with representative and high popularity, this paper makes an empirical study on the brand image perception structure model. The result of exploratory factor analysis (EFAA) shows that brand image can be solved as a five-factor structure model composed of product image, user image, enterprise image, service image and visual appearance image. The results of the confirmatory factor analysis (CFAA) confirm the consistency of the five-factor model.
【作者單位】： 廣東金融學院;
【基金】：廣東省哲學社會科學“十二五”規(guī)劃項目(GD12CGL06) 廣東金融學院引進人才科研啟動項目(2012RCYJ007)
【分類號】：F273.2;F224

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