本文選題：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿 + 生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播模式��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年36期

【摘要】：本文闡述了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵及其品牌建設(shè)的意義;從生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的政策與市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題、品牌傳播渠道與技術(shù)問(wèn)題及品牌傳播資源整合問(wèn)題等方面指出遏制消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的若干主要問(wèn)題;給出優(yōu)化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的政策與市場(chǎng)環(huán)境,革新其品牌傳播渠道與技術(shù)及整合其品牌傳播資源等若干可行對(duì)策。
[Abstract]:This paper expounds the connotation of the ecological agricultural products and the significance of the brand construction, and points out some main problems of the brand communication of the ecological agricultural products from the aspects of the policy and market environment of the brand communication of ecological agricultural products and the problems of brand communication and technology and the integration of brand communication resources. The policy and market environment of eco agricultural products should be changed, and some feasible countermeasures such as reforming brand communication channels and technologies and integrating their brand communication resources should be implemented.

【作者單位】： 廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F323.7;F713.55

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本文編號(hào)：1872257