發(fā)布時間：2018-05-10 12:41

  本文選題：品牌個性感知 + 品牌認同�。� 參考：《江西財經(jīng)大學》2009年碩士論文

【摘要】： 建立品牌忠誠是現(xiàn)代企業(yè)尋求競爭優(yōu)勢的重要手段,現(xiàn)代企業(yè)的競爭主要是忠誠顧客的競爭。而消費者對品牌的反應以其對品牌個性的感知為基礎,品牌資產(chǎn)管理的核心在于建構(gòu)一系列獨特的品牌識別特征,品牌所獨有的象征意義和個性是刺激消費者品牌聯(lián)想和態(tài)度形成的關鍵要素。最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的個性,而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的市場環(huán)境下,產(chǎn)品屬性已經(jīng)無法繼續(xù)給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。因此,對品牌個性感知對品牌忠誠的影響機理進行深入研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。 本文在借鑒國內(nèi)外研究成果的基礎上,從消費者感知的角度研究了品牌個性對品牌忠誠的影響機理。通過理論研究,本文界定了品牌個性的內(nèi)涵,品牌忠誠的概念,并系統(tǒng)綜述了品牌個性的維度,影響品牌忠誠的因素及品牌忠誠的測量等相關理論。在此基礎之上,本文以金，

本文編號：1869351