本文選題：融合化傳播 + 新媒體��； 參考：《廣州廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》2016年03期

【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用促進(jìn)新媒體互動傳播的不斷深度發(fā)展,為品牌傳播的整體有效性提出了新挑戰(zhàn),融合化成為傳播的重要形態(tài)和創(chuàng)新內(nèi)容。受眾中心論和互動傳播論為融合化傳播提供了基本理念和實(shí)現(xiàn)的路徑與方法。在互動中實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的共同利益是融合化傳播的基本導(dǎo)向和主要驅(qū)動力。本文在分析品牌融合化傳播的時(shí)代內(nèi)涵基礎(chǔ)上,進(jìn)一步剖析了運(yùn)行模式的構(gòu)成要素及運(yùn)行機(jī)制。
[Abstract]:The innovative application of mobile Internet promotes the continuous development of interactive communication of new media, puts forward new challenges for the overall effectiveness of brand communication, and integrates into an important form and innovative content of communication. Audience-centered theory and interactive communication theory provide the basic idea and the way and method to realize the fusion communication. Realizing the common interests of the brand and the audience in the interaction is the basic direction and the main driving force of the fusion communication. On the basis of analyzing the connotation of brand fusion communication, this paper further analyzes the constituent elements and operating mechanism of the operation mode.
【作者單位】： 廣州市廣播電視大學(xué);
【分類號】：G206

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本文編號：1866621