本文選題：協(xié)同創(chuàng)意 + 營銷傳播策略�。� 參考：《貴州社會科學(xué)》2015年08期

【摘要】：在數(shù)字傳播時代,消費者作為數(shù)字生活者生活在數(shù)字生活空間,與品牌形成一種平等的溝通關(guān)系。品牌從大眾傳播的建立品牌形象走向與消費者共同建構(gòu)的協(xié)同創(chuàng)意。研究數(shù)字時代品牌建構(gòu)的策略作為此研究的關(guān)注點,消費者洞察作為營銷傳播的關(guān)鍵。如果說大眾傳播時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗栽u估主要是基于營銷傳播目標(biāo)的實現(xiàn)和消費者洞察,那么數(shù)字傳播環(huán)境下的協(xié)同創(chuàng)意的策略就顯得較為復(fù)雜、更為易變。數(shù)字傳播的4I原則即偶發(fā)性(incidental)、不平衡性(imbalanced)、交互性(interactive)、整合性(integrated)共同構(gòu)成品牌協(xié)同創(chuàng)意策略的整合力量。
[Abstract]:In the age of digital communication, consumers, as digital living people, live in digital living space and form an equal communication relationship with brands. Brand from the establishment of mass communication brand image and consumers to build a collaborative creativity. The strategy of brand construction in the digital age is the focus of this study, and consumer insight is the key to marketing communication. If the evaluation of advertising communication strategy in the age of mass communication is mainly based on the realization of marketing communication goal and consumer insight, then the strategy of collaborative creativity in digital communication environment is more complex and more changeable. The 4 I principle of digital communication, that is, accidental, unbalanced, interactive, integrated, constitutes the integrated force of brand collaborative creative strategy.
【作者單位】： 中央民族大學(xué);
【分類號】：G206-F

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 李相君;;SNS技術(shù)平臺的人群聚合規(guī)律與溝通策略初探──以人人網(wǎng)為例[J];新聞傳播;2011年03期

2 郭建清;柴攀峰;胡俊;;《中國好聲音》營銷傳播策略的案例研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2013年33期

3 ;[J];;年期

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 曉明;見證品牌營銷智慧[N];中國信息報;2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 魯儀詩;品牌原型視角下的創(chuàng)業(yè)秀營銷傳播策略研究[D];華東理工大學(xué);2015年

2 范力嘉;網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品營銷傳播策略研究[D];吉林大學(xué);2015年

3 郭思聰;法恩莎保定市場品牌營銷傳播策略研究[D];河北大學(xué);2013年

4 余意華;中國動畫營銷傳播策略研究[D];暨南大學(xué);2006年

5 王萌;體育營銷傳播策略研究[D];山東大學(xué);2007年

6 馮孝明;西正公司強勢品牌創(chuàng)建研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

7 郝磊;IPTV媒體的市場導(dǎo)入期營銷傳播策略研究[D];重慶工商大學(xué);2010年

8 龔佳琳;ABCA公司品牌整合營銷傳播策略研究[D];華東理工大學(xué);2014年

9 胡會娜;基于受眾主體意識的社會性媒介營銷傳播策略思考[D];河北大學(xué);2012年

10 郝楠;萬科第五園營銷傳播推廣策略研究[D];河北大學(xué);2015年

，

本文編號：1860024