本文選題：身份認(rèn)同 + 國(guó)有企業(yè)�。� 參考：《品牌研究》2016年01期

【摘要】：國(guó)有企業(yè)在品牌建設(shè)方面要么缺乏足夠重視,要么對(duì)自身品牌形象的把握不到位,根源在于國(guó)有企業(yè)自身角色定位的模糊或缺失,這容易導(dǎo)致國(guó)有企業(yè)在品牌傳播中的盲點(diǎn)。提出身份認(rèn)同理論對(duì)國(guó)有企業(yè)的品牌建設(shè)工作意義重大。認(rèn)為基于身份認(rèn)同理論視角,國(guó)有企業(yè)正從單一的身份中脫離出來(lái),朝著更加多元化的方向發(fā)展,企業(yè)的性質(zhì)也正逐漸從"特殊性"向"普遍性"慢慢轉(zhuǎn)移。剖析國(guó)有企業(yè)身份認(rèn)同的特殊性與其品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求之間的矛盾;創(chuàng)造性地將國(guó)有企業(yè)的身份屬性劃分為9種,并就如何從身份認(rèn)同的角度加強(qiáng)國(guó)企品牌建設(shè)給出了相應(yīng)的建議。
[Abstract]:The state-owned enterprises either lack enough attention to brand construction or do not grasp their own brand image. The root is the ambiguity or lack of role orientation of state-owned enterprises, which easily leads to the blind spot of state-owned enterprises in brand communication. The theory of identity is of great significance to the brand building of state-owned enterprises. From the perspective of identity theory, the state-owned enterprises are moving from a single identity to a more diversified direction, and the nature of the enterprise is gradually shifting from "particularity" to "universality". This paper analyzes the contradiction between the particularity of the identity of the state-owned enterprise and the realistic demand of its brand construction, and creatively divides the identity attribute of the state-owned enterprise into nine kinds. It also gives some suggestions on how to strengthen the brand construction of state-owned enterprises from the angle of identity.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：F276.1;F273.2

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本文編號(hào)：1858433