發(fā)布時間：2018-05-07 18:26

  本文選題：品牌代言 + 社交媒體　； 參考：《青年記者》2015年11期

【摘要】：正品牌代言傳播是在品牌溝通中,借助于其他個體與傳播對象進行交流,將抽象的品牌個性、內涵和價值通過鮮活的個體溝通傳達給目標受眾群。社交媒體時代的到來,不僅為品牌代言帶來了新的傳播渠道,社交媒體自身的媒介特性,也從代言人選擇、代言人與品牌關聯(lián)、代言人與消費者關系等方面對品牌代言傳播進行了全新拓展。影響品牌主對品牌代言人的選擇微博是一個開放的網絡平臺,所有的品牌都能通過微博賬號與消費者進行一對一的人際互動溝通。微博影響力的
[Abstract]:Positive brand endorsement communication is in brand communication, with the help of other individuals to communicate with the communication object, the abstract brand personality, connotation and value through fresh individual communication to the target audience. The arrival of the social media age has not only brought new channels of communication for brand endorsements, but also brought about the media characteristics of social media itself, as well as the choice of spokesmen, the relationship between spokesmen and brands, The relationship between the spokesman and the consumer has carried on the brand-new expansion to the brand endorsement communication. Weibo is an open network platform, all brands can communicate with consumers one-to-one through Weibo account. Weibo's influence
【作者單位】： 北京工商大學藝術與傳媒學院;
【基金】：北京市教育委員會“教師隊伍建設——青年英才計劃”項目支持,項目編號:YETP1463
【分類號】：G206

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本文編號：1857988