本文選題：農(nóng)產(chǎn)品品牌 + 文化　； 參考：《西北農(nóng)林科技大學(xué)》2010年博士論文

【摘要】： 隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的進(jìn)一步提高,農(nóng)產(chǎn)品的競爭性也表現(xiàn)得越來越明顯。農(nóng)產(chǎn)品怎樣更好地走向市場,才能使生產(chǎn)經(jīng)營者獲得滿意的利潤與提高生產(chǎn)經(jīng)營的積極性,成為值得關(guān)注與研究的問題。實(shí)踐證明,品牌化經(jīng)營是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品差異化經(jīng)營的必要手段,品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅能夠有效提高產(chǎn)品的競爭力,而且往往能夠給經(jīng)營者帶來穩(wěn)定可觀的利潤。越來越多的企業(yè)及農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織已開始關(guān)注品牌。與此同時(shí)消費(fèi)者的需求正呈現(xiàn)多樣化,不僅追求物質(zhì)需求的滿足,而且也追求心理需求的滿足。品牌可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感,文化則有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感,品牌與文化的耦合,使品牌價(jià)值易于得到實(shí)現(xiàn),并且在一定程度上獲得倍加與放大效應(yīng)。充分發(fā)揮文化的作用,可以更好地為農(nóng)產(chǎn)品走向市場服務(wù)并有助于創(chuàng)造經(jīng)營的佳績。 目前國內(nèi)圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究取得了一些成果,關(guān)于在農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建過程中應(yīng)重視文化要素的提法也不鮮見,但系統(tǒng)性加以研究的很少,因而本文的研究具有一定的理論與實(shí)踐意義。本文結(jié)合管理學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、品牌管理學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)及消費(fèi)者行為學(xué)等多學(xué)科的理論與知識,并運(yùn)用定性分析與定量分析相結(jié)合的方法,著重從文化的視角探討了我國農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建問題。本文研究的主要目的在于,通過增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象,以便獲得市場認(rèn)同,更好地提高產(chǎn)品價(jià)值及提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。 本文研究的基本思路與邏輯是,通過對農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)文獻(xiàn)的梳理以及對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀的分析,在探討農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的影響因素基礎(chǔ)上,提出文化在農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建中的作用與價(jià)值,并通過探討文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用機(jī)理,提出基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系與模型,以期對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象樹立及品牌資產(chǎn)增值有所裨益。文中對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀從數(shù)量與質(zhì)量兩個方面加以分析并總結(jié)了存在的一些問題,對農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的影響因素則主要從資源稟賦、生產(chǎn)技術(shù)與方式、市場環(huán)境、政府行為及產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷等角度加以概括,以上因素又集中反映到文化上。本文的文化視角包含了文化理念、文化資源與文化創(chuàng)設(shè)這樣三層內(nèi)涵,農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建中的文化影響、文化作用機(jī)理及文化耦合問題是重點(diǎn)探討的幾個方面,農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建體系也作為一個重點(diǎn)問題從品牌要素、品牌溝通及品牌形象三個相互聯(lián)系的方面分別加以探討,最后提出了基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模型作為全文研究的匯總與提升。 通過理論研究及與實(shí)踐相結(jié)合,本文取得了一些有意義的結(jié)論:農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營具有多重意義與價(jià)值;農(nóng)產(chǎn)品走向市場需要重視與文化的結(jié)合;文化能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及市場競爭力;農(nóng)產(chǎn)品品牌需要系統(tǒng)化構(gòu)建以及地域品牌是農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的重點(diǎn)。為了搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建,進(jìn)一步提出相關(guān)對策建議:對生產(chǎn)經(jīng)營者而言需要樹立持續(xù)經(jīng)營的理念、以競爭為導(dǎo)向及增強(qiáng)營銷觀念、提高農(nóng)產(chǎn)品營銷能力,加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)也是必要的環(huán)節(jié),以及加強(qiáng)政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持與引導(dǎo)等。 本文的創(chuàng)新之處主要在于以下幾個方面:提出了“農(nóng)產(chǎn)品的二元性”觀點(diǎn),即對農(nóng)產(chǎn)品來說,物質(zhì)性與文化性蘊(yùn)含其中,而且文化性是逐漸增強(qiáng)的趨勢;從文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的載體、客體及經(jīng)營主體的作用入手,分析了文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用機(jī)理;構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品、品牌與文化三者關(guān)系的“金三角模型”,即三者是一個緊密聯(lián)系的整體,品牌給農(nóng)產(chǎn)品施加品牌力,文化又對農(nóng)產(chǎn)品與品牌施加文化力,三力合成于是成為一個“金三角”,并在結(jié)合有關(guān)理論基礎(chǔ)上提出了“基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模型”。以上觀點(diǎn)的提出與模型的建立充實(shí)了農(nóng)產(chǎn)品品牌理論,并有一定的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。
[Abstract]:With the development of market economy of our country , the market degree of agricultural products is further improved , and the competitiveness of agricultural products is becoming more and more obvious .



Based on the theory and knowledge of multi - disciplines such as management science , psychology , marketing , brand management , agricultural economics , cultural economics and consumer behavior , this paper discusses the construction of agricultural product brands in our country .



Based on the analysis of the influencing factors of the brand of agricultural products , the author puts forward some problems in the construction of the brand image of agricultural products , and puts forward some problems in the development of the brand of agricultural products . The article also discusses the influence factors of the brand of agricultural products from the aspects of quantity and quality , the cultural influence , the cultural action mechanism and cultural coupling problem .



In order to improve the brand value and market competitiveness of agricultural products , it is necessary to establish the concept of sustainable management , to improve the marketing ability of agricultural products , to strengthen the construction of enterprise culture , and to strengthen the government ' s support and guidance to the brand construction of agricultural products .



The innovation of this paper mainly lies in the following aspects : the article puts forward the " duality " viewpoint of " agricultural product " , that is , the material and culture contain the agricultural product , and the cultural property is gradually increasing trend ; the " golden triangle model " of the culture to the agricultural product brand is analyzed from the culture to the carrier , object and business subject of the agricultural product brand .

【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F326;F203;G127

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：1855933