本文選題：品牌 + 并購　； 參考：《湖北工業(yè)大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 由于我國市場消費潛力巨大,自我國改革開放以來,外資便不斷涌入,搶灘我國市場及周邊地區(qū)以求在未來的國際競爭中占據(jù)有利的地位。到20世紀(jì)90年代以來,外資并購越演越烈。外資的進(jìn)入給我國帶來了發(fā)展所需的資金、先進(jìn)的技術(shù)和管理理念;增加了國內(nèi)就業(yè)機會和當(dāng)?shù)囟愂?在一定程度上促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。 但從世界各國的經(jīng)驗以及最近幾年我國的實際案例來看,外資并購本身就是一把“雙刃劍”,它在對東道國經(jīng)濟發(fā)展起推動作用的同時,也會對東道國的民族產(chǎn)業(yè)和品牌等帶來不利的影響,有時甚至對東道國的經(jīng)濟安全構(gòu)成威脅。在合資并購領(lǐng)域中,外資企業(yè)“弱化”本土品牌市場影響力的品牌競爭即消滅式品牌并購是比較突出的問題之一,已導(dǎo)致我國大量的知名品牌消失或危機四伏。這些前車之鑒為我國企業(yè)今后的跨國并購提供了大量寶貴的經(jīng)驗教訓(xùn)。 文章運用微觀經(jīng)濟學(xué)及品牌學(xué)理論等理論知識,采用了理論分析與案例研究相結(jié)合的方法。為了更好的認(rèn)識和理解消滅式品牌并購的重要性和緊迫性,文章首先介紹了研究背景,并總結(jié)前人的研究成果,為后文進(jìn)一步的分析提供了現(xiàn)實和理論前提。然后對品牌的定義及特征作了詮釋,以便解釋外資在消滅式并購過程中選擇品牌的原因。文章重點介紹了消滅式品牌并購的含義、現(xiàn)狀、運用手法及發(fā)展特征和趨勢的分析,從外企、我國政府政策及我國企業(yè)三個方面全面探討了消滅式外企品牌并購產(chǎn)生的原因,并進(jìn)一步闡述了這一現(xiàn)象的對我國經(jīng)濟產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合理論和實踐,對我國目前如何應(yīng)對消滅式外企品牌并購從政府政策和我國企業(yè)兩個方面提出了相應(yīng)的對策建議。文章最后結(jié)合達(dá)能娃哈哈這一具體案例,更生動形象地揭示了消滅式品牌并購的本質(zhì),并從中總結(jié)出幾點啟發(fā)以供參考。
[Abstract]:Since China ' s reform and opening - up , foreign capital has been pouring into the market and the surrounding area in order to occupy a favorable position in the future international competition .


However , from the experience of all countries in the world and the practical cases of our country in recent years , the acquisition of foreign capital is itself a double - edged sword . At the same time , it is a threat to the host country ' s national industry and brand .


In order to better understand and understand the importance and urgency of the elimination of the brand acquisition , the paper introduces the background of the research and summarizes the research results of the former , and then explains the negative effect of the phenomenon on the Chinese economy .

【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F271

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1854885