本文選題：莊合 + 品牌　； 參考：《蘭州大學》2009年碩士論文

【摘要】： 品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),是產(chǎn)品、消費者和企業(yè)三者之間關系的總和。隨著科學技術的發(fā)展和市場競爭的日趨激烈,品牌對提升企業(yè)形象、提高市場競爭力的作用越來越明顯�？萍嫉陌l(fā)展使得產(chǎn)品分類越來越細,產(chǎn)品間的差別越來越小,企業(yè)間的競爭、產(chǎn)品間的競爭更多地表現(xiàn)為品牌的競爭。當今世界經(jīng)濟諸強的經(jīng)濟大廈也無不由眾多的世界級品牌來支撐。而打造一個個性鮮明、高知名度、高美譽度的品牌的關鍵是對品牌進行長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。尤其對于新興企業(yè),品牌規(guī)劃對企業(yè)的發(fā)展尤為重要。 改革開放三十年,隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,企業(yè)也得以迅速成長與發(fā)展,但是大多數(shù)企業(yè)主要依靠低廉的勞動力和降低成本搶占市場的方式在世界品牌縱橫的格局下擠出了一片天,而在世界上中國整體的品牌深入度還不夠,能在國際上享有盛譽的知名品牌更少,這與我國企業(yè)發(fā)展和品牌規(guī)劃相脫節(jié)直接相關,特別是在企業(yè)規(guī)模擴大時,品牌影響力遠遠不夠,品牌形象難以適應企業(yè)發(fā)展的需要。因此,要避免這種矛盾,品牌的前期規(guī)劃至關重要。 本文以深圳市莊合熱泵空調(diào)有限公司這一新興企業(yè)為研究對象,在品牌規(guī)劃的理論研究的基礎上,通過莊合品牌所處的企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)外部環(huán)境分析,剖析了莊合品牌在品牌定位、價值、個性和形象等方面的優(yōu)勢及存在問題,并針對問題進行適應性調(diào)整和規(guī)范,重點對莊合的企業(yè)內(nèi)部管理、產(chǎn)品結構、營銷方式、目標市場及競爭對手進行對比分析,找出其在空調(diào)行業(yè)中的機會與挑戰(zhàn),并結合傳統(tǒng)的和新型的營銷方式,提出了品牌傳播與推廣的策略,以期為莊合企業(yè)的發(fā)展制定完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案,也為相關企業(yè)的品牌規(guī)劃提供借鑒。
[Abstract]:Brand is an important intangible asset and the sum of the relationships among products, consumers and enterprises. With the development of science and technology and the increasingly fierce market competition, brand plays a more and more important role in improving enterprise image and market competitiveness. With the development of science and technology, the classification of products becomes more and more fine, the difference between products becomes smaller and smaller, the competition among enterprises and the competition among products are more and more manifested in the competition of brands. The economic edifice of the world economy is also supported by many world-class brands. And the key to creating a brand with distinctive personality, high reputation and high reputation is to make long-term strategic planning for the brand. Especially for emerging enterprises, brand planning is particularly important for the development of enterprises. After 30 years of reform and opening up, with the continuous development of our country's economy, enterprises have also been able to grow and develop rapidly. However, most enterprises rely mainly on cheap labor and the way of reducing costs to seize the market. They have squeezed out the world's brands in a vertical and horizontal pattern, but in the world, the overall brand depth in China is not enough. There are fewer well-known brands in the world, which is directly related to the disconnection between the enterprise development and brand planning in China. Especially when the scale of the enterprise expands, the brand influence is far from enough, and the brand image is difficult to meet the needs of the enterprise development. Therefore, to avoid this contradiction, brand planning is crucial. This paper takes Shenzhen Zhuanghe Heat pump Air-Conditioning Co., Ltd. as the research object, based on the theoretical research of brand planning, through the analysis of the internal and external environment of Zhuanghe brand. This paper analyzes the advantages and problems of Zhuanghe brand in brand positioning, value, personality and image, and adaptively adjusts and standardizes the problems, focusing on the internal management, product structure and marketing mode of Zhuanghe. Comparing the target market and competitors to find out their opportunities and challenges in the air conditioning industry, and combined with the traditional and new marketing methods, put forward the brand communication and promotion strategy. In order to establish a perfect brand strategic plan for the development of Zhuanghe enterprise, and also provide reference for the brand planning of related enterprises.
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

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