移動互聯網環(huán)境下品牌互動廣告?zhèn)鞑サ牟呗匝芯?/H1>
發(fā)布時間：2018-05-04 19:16
本文選題：移動互聯網 + 品牌廣告��； 參考：《浙江工商大學》2017年碩士論文
【摘要】：移動互聯網以及信息傳播技術獲得了蓬勃的發(fā)展生機,同時為品牌傳播途徑和各類外部環(huán)境創(chuàng)造了全新的發(fā)展機遇。廣告互動的舊有模式通常是以大眾的現實反饋狀況來擬定合適傳播方案,但移動互聯網及相關技術的發(fā)展徹底扭轉了這一狀況。此類技術使得品牌同消費者的聯系愈發(fā)緊密,使后者在對互動廣告進行掌控的同時能夠非常便捷的搜尋自身關注的資訊。廣告?zhèn)鞑サ恼w氛圍出現了變化,做為曾經接收方的消費受眾逆襲成為主導者,這定會引發(fā)互動廣告?zhèn)鞑ツＪ降母淖�。本篇文章緊扣互動設計以及品牌廣告設計的特點和相關需求,同時結合拉斯韋爾傳播模式以及包括多屏互動等技術手段在內的移動互聯網新興技術,對移動互聯網環(huán)境下品牌互動廣告?zhèn)鞑フ归_深入分析。根據分析成果,筆者認為移動互聯網環(huán)境下的品牌互動廣告?zhèn)鞑ピ谫N合廣告需要以及增強其創(chuàng)造性方面有著非常重要的影響。同時,本篇文章利用對移動互聯網環(huán)境下品牌互動廣告?zhèn)鞑フw流程的深入探究來找尋與此外部環(huán)境相吻合的品牌互動廣告?zhèn)鞑シ绞?對移動互聯網環(huán)境下怎樣在品牌傳播中更好的使用各類新興技術以及打造更加有效的傳播形式做出探討,為品牌資產的提升做出規(guī)劃。本文還以移動互聯網環(huán)境下品牌互動廣告的現實案例為參考,依據品牌需求對移動互聯網環(huán)境下品牌廣告的相關設計手段以及各類方案進行細致剖析。
[Abstract]:Mobile Internet and information communication technology have obtained the vigorous development vitality, at the same time has created the brand-new development opportunity for the brand communication way and each kind of external environment. The old model of advertising interaction is usually based on the reality of the public feedback to formulate appropriate communication schemes, but the development of mobile Internet and related technology has completely reversed the situation. Such technologies make brands more connected to consumers, allowing them to control interactive advertising while easily searching for information they care about. The overall atmosphere of advertising communication has changed. As the consumer counterattack of the former recipient, it will lead to the change of the mode of interactive advertising communication. This article closely links with the characteristics and related requirements of interactive design and brand advertising design, as well as the new mobile Internet technologies, including the Raswell communication model and the technology means including multi-screen interaction. To the mobile Internet environment under the brand interactive advertising dissemination in-depth analysis. According to the analysis results, the author believes that brand interactive advertising communication in the mobile Internet environment has a very important impact on meeting the needs of advertising and enhancing its creativity. At the same time, this article explores the overall process of brand interactive advertising communication under the mobile Internet environment to find the brand interactive advertising communication mode which is consistent with this external environment. This paper discusses how to make better use of all kinds of emerging technologies in brand communication and how to create more effective forms of communication under the environment of mobile Internet, so as to make a plan for the promotion of brand equity. This paper also takes the actual case of brand interactive advertising under the mobile Internet environment as the reference, according to the brand demand, carries on the detailed analysis to the mobile Internet environment brand advertisement related design means as well as each kind of plan.
【學位授予單位】：浙江工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3
【相似文獻】
相關期刊論文 前10條
1 景秀輝;莊曉敏;;對互動廣告中的性別身份建構的統(tǒng)計分析[J];江蘇大學學報(社會科學版);2009年03期
2 劉瀠檑;莫梅鋒;;電視互動廣告的發(fā)展現狀與問題[J];電視研究;2010年07期
3 Naomi Saeki;李寶怡;;地板上的互動廣告[J];明日風尚(生活態(tài)度);2007年10期
4 梁俊勤;Teresa;宋敏;Chatype;;倫敦 互動廣告 讓男士體驗性別歧視[J];明日風尚;2012年05期
5 葛洪波;董景寰;;互動設計——戶外互動廣告研究[J];藝術與設計(理論);2010年06期
6 趙浩;高菊蘭;;平面互動廣告創(chuàng)意研究[J];中國傳媒科技;2014年08期
7 譚亮;;互動廣告設計的環(huán)境媒介利用與創(chuàng)新[J];美術學報;2013年02期
8 余淼;張弘楊;;淺談數字化時代情景環(huán)境中的互動廣告設計[J];美術教育研究;2012年08期
9 王彬彬;;國外環(huán)境互動廣告(Ambi ent ads)初探[J];參花(文化視界);2013年02期
10 王彬彬;;國外環(huán)境互動廣告(Ambient ads)初探[J];參花(文化視界);2013年03期
相關重要報紙文章 前10條
1 汪小意;制造超鏈體驗香港商人欲玩轉手機互動廣告[N];第一財經日報;2006年
2 郭鑒;英國數字電視互動廣告格式和應用策略[N];中華新聞報;2007年
3 郭鑒;走近英國數字電視互動廣告[N];中華新聞報;2007年
4 特約記者 趙曉悅;力美：移動互動廣告的“三級跳”[N];21世紀經濟報道;2012年
5 早報記者 王立偉;網絡互動廣告：把控制權還回去[N];東方早報;2005年
6 謙婷;手機互動廣告叩響精準營銷之門[N];通信產業(yè)報;2006年
7 游鎮(zhèn)堅 沈蕓;我市一批神奇產品將亮相[N];常州日報;2012年
8 ;Linksys無線方案催生新興產業(yè)[N];電腦商報;2003年
9 本報實習記者 吳文婷;智能電視拼奪客廳[N];中國經營報;2013年
10 北京商報記者 賀陳慧;外賣訂餐“燒錢大戰(zhàn)”一觸即發(fā)[N];北京商報;2014年
相關碩士學位論文 前10條
1 周珊珊;互動廣告多形式發(fā)展要素分析[D];南昌大學;2014年
2 王婧;新媒體語境下戶外互動廣告的設計創(chuàng)意特性及應用[D];湖北美術學院;2016年
3 周琴;移動互聯網環(huán)境下品牌互動廣告?zhèn)鞑サ牟呗匝芯縖D];浙江工商大學;2017年
4 李t，
本文編號：1844303
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/1844303.html
本文選題：移動互聯網 + 品牌廣告��； 參考：《浙江工商大學》2017年碩士論文
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[Abstract]:Mobile Internet and information communication technology have obtained the vigorous development vitality, at the same time has created the brand-new development opportunity for the brand communication way and each kind of external environment. The old model of advertising interaction is usually based on the reality of the public feedback to formulate appropriate communication schemes, but the development of mobile Internet and related technology has completely reversed the situation. Such technologies make brands more connected to consumers, allowing them to control interactive advertising while easily searching for information they care about. The overall atmosphere of advertising communication has changed. As the consumer counterattack of the former recipient, it will lead to the change of the mode of interactive advertising communication. This article closely links with the characteristics and related requirements of interactive design and brand advertising design, as well as the new mobile Internet technologies, including the Raswell communication model and the technology means including multi-screen interaction. To the mobile Internet environment under the brand interactive advertising dissemination in-depth analysis. According to the analysis results, the author believes that brand interactive advertising communication in the mobile Internet environment has a very important impact on meeting the needs of advertising and enhancing its creativity. At the same time, this article explores the overall process of brand interactive advertising communication under the mobile Internet environment to find the brand interactive advertising communication mode which is consistent with this external environment. This paper discusses how to make better use of all kinds of emerging technologies in brand communication and how to create more effective forms of communication under the environment of mobile Internet, so as to make a plan for the promotion of brand equity. This paper also takes the actual case of brand interactive advertising under the mobile Internet environment as the reference, according to the brand demand, carries on the detailed analysis to the mobile Internet environment brand advertisement related design means as well as each kind of plan.
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【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
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4 李t，
本文編號：1844303
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