本文選題：體育賽事 + 品牌文化　； 參考：《科技創(chuàng)業(yè)月刊》2016年19期

【摘要】：體育賽事的品牌文化力已成為將來體育賽事的核心競爭力,從這個意義上說,現(xiàn)代體育賽事之間的競爭,是品牌競爭,最終是品牌文化的競爭。國外體育賽事運用比較成功并產(chǎn)生全球影響的賽事有NBA、NASCAR等,它們都已成為中國體育消費者追求的對象。然而,我國體育賽事品牌的創(chuàng)建意識目前仍還很薄弱,地方體育賽事更是如此,這非常不利于我國體育賽事品牌無形資產(chǎn)的積累。因此,應著力從以下幾個方面提高體育賽事的品牌:構(gòu)筑體育賽事理念創(chuàng)新體育賽事文化;創(chuàng)建品牌體育賽事,擴大體育賽事形象;加大宣傳力度,傳播體育賽事形象;提高員工素質(zhì),促進體育賽事發(fā)展;注入技術(shù),尋求個性化定位;強化品牌理念及良好的品牌意識;提升服務水準和服務質(zhì)量。
[Abstract]:Brand culture of sports events has become the core competitiveness of future sports events. In this sense, the competition between modern sports events is brand competition, and finally brand culture competition. The successful use of sports events in foreign countries and their global impact are NBAN NASCAR and so on, which have become the target of Chinese sports consumers. However, the consciousness of establishing sports events brand is still very weak, especially local sports events, which is not conducive to the accumulation of intangible assets of sports events brand in China. Therefore, we should focus on improving the brand of sports events from the following aspects: to build the concept of sports events, to innovate sports culture, to create brand sports events, to expand the image of sports events, to increase publicity, and to spread the image of sports events; Improve the quality of staff, promote the development of sports events; inject technology to seek personalized positioning; strengthen brand concept and good brand awareness; improve service standards and service quality.
【作者單位】： 江蘇省體育局訓練中心;
【分類號】：G80-05

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