本文選題：吉林聯(lián)通 + 新勢(shì)力�。� 參考：《吉林大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 隨著我國移動(dòng)通信事業(yè)的迅速發(fā)展,作為吉林電信業(yè)改革重要標(biāo)志之一的聯(lián)通公司,如何在吉林移動(dòng)通信集團(tuán)公司占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)通信市場(chǎng)中生存并搶占份額,取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),及如何進(jìn)一步面對(duì)入世后國外強(qiáng)大的電信運(yùn)營商的攻勢(shì),成為急待解決的問題。 本文通過系統(tǒng)分析吉林省電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況以及加入WTO對(duì)我國電信業(yè)的影響,指出了吉林省電信市場(chǎng)獨(dú)家壟斷的格局已被打破,競(jìng)爭(zhēng)已成為發(fā)展的主旋律。認(rèn)為吉林聯(lián)通只有結(jié)合自身狀況和本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,培養(yǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力才能擴(kuò)大市場(chǎng)。本文詳細(xì)剖析了聯(lián)通現(xiàn)有的品牌營銷策略,對(duì)聯(lián)通“新勢(shì)力”客戶品牌的市場(chǎng)定位、品牌形象宣傳、品牌維持、以及目前“新勢(shì)力”客戶品牌存在的問題進(jìn)行了深入的分析。并根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展和品牌營銷策略變化,制定了吉林聯(lián)通下一階段“新勢(shì)力”品牌營銷策略,同時(shí)針對(duì)3G牌照在我國的正式發(fā)放,指出只有采取合適的市場(chǎng)推廣策略才能使聯(lián)通“新勢(shì)力”客戶品牌更好的迎接3G時(shí)代的到來。
[Abstract]:With the rapid development of the mobile communication industry in our country, as one of the important signs of the reform of Jilin telecom industry, how does China Unicom Company survive and seize the share in the mobile communication market where Jilin Mobile Communications Group Company occupies the absolute advantage? How to gain the competitive advantage and how to further face the offensive of the powerful foreign telecom operators after China's entry into WTO has become an urgent problem to be solved. Based on the systematic analysis of the competitive situation of the telecommunication market in Jilin Province and the influence of China's entry into WTO, this paper points out that the exclusive monopoly pattern of the telecommunication market in Jilin Province has been broken, and competition has become the main theme of the development. Jilin Unicom can expand its market only by combining its own situation and its core competitiveness. This paper analyzes the existing brand marketing strategy of Unicom in detail, and deeply analyzes the market positioning, brand image publicity, brand maintenance and the problems existing in the current brand of "new power" customers of Unicom. And according to the market development and brand marketing strategy changes, Jilin Unicom's next stage of "new power" brand marketing strategy has been formulated, and at the same time, the 3G license has been officially issued in China. It is pointed out that only the appropriate marketing strategy can make Unicom's "new power" customer brand better meet the arrival of 3G era.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1839612