本文選題：生態(tài)旅游 + 消費(fèi)需求�。� 參考：《學(xué)術(shù)論壇》2014年04期

【摘要】：生態(tài)旅游是在傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新的旅游形式,其內(nèi)涵豐富,具有強(qiáng)大的生命力。生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人們對傳統(tǒng)旅游造成的環(huán)境問題的反思,體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想。我國對于生態(tài)旅游品牌意識較為薄弱,企業(yè)需塑造品牌形象,創(chuàng)造品牌價值,提高品牌競爭力,從而影響、培養(yǎng)和滿足特定消費(fèi)需求的市場營銷活動。文章通過參與觀察與問卷調(diào)查,研究生態(tài)旅游的發(fā)展與品牌營銷,提出了強(qiáng)化品牌管理、完善營銷渠道、開發(fā)特色化產(chǎn)品等觀點(diǎn),幫助旅游業(yè)經(jīng)營者全面深入了解生態(tài)旅游的消費(fèi)需求,為旅游產(chǎn)品開發(fā)和品牌營銷策略的制定提供有益的指導(dǎo)。
[Abstract]:Ecotourism is a new form of tourism developed on the basis of traditional tourism, which has rich connotation and strong vitality. The emergence of ecotourism is a reflection on the environmental problems caused by traditional tourism and reflects the idea of sustainable development. The awareness of eco-tourism brand in our country is relatively weak. Enterprises need to create brand image, create brand value, improve brand competitiveness, thus influence, cultivate and meet the specific consumer needs of marketing activities. This paper studies the development and brand marketing of ecotourism by taking part in observation and questionnaire investigation, and puts forward some viewpoints, such as strengthening brand management, perfecting marketing channels, developing special products, etc. To help tourism operators fully understand the consumption demand of ecotourism, and provide useful guidance for the development of tourism products and the formulation of brand marketing strategies.
【作者單位】： 東北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院;
【基金】：2011年國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“考慮顧客行為的跨期定價與容量控制策略其及在旅游業(yè)應(yīng)用的研究”(41171121)的研究成果之一
【分類號】：F592;F274

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本文編號：1835045