本文選題：品牌關(guān)系 + 利益相關(guān)者　； 參考：《云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2014年06期

【摘要】：品牌關(guān)系理論認(rèn)為品牌的實質(zhì)是企業(yè)品牌與利益相關(guān)者之間的互動關(guān)系。以社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科理論為基礎(chǔ),從品牌與利益相關(guān)者互動動因、互動響應(yīng)模式、互動接觸點、互動維度和互動類型等五個方面分析了品牌與利益相關(guān)者的互動機(jī)理,用博弈論分析了品牌與利益相關(guān)者的互動關(guān)系,構(gòu)建了品牌與利益相關(guān)者互動的整體模型,并提出了基于品牌與利益相關(guān)者互動的全面品牌關(guān)系質(zhì)量管理模型。
[Abstract]:Brand relationship theory holds that the essence of brand is the interaction between enterprise brand and stakeholders. Based on the theories of sociology, economics and management, from the interactive motivation, the interactive response model, the interactive contact point between the brand and the stakeholders, This paper analyzes the interaction mechanism between brand and stakeholders from five aspects, such as interaction dimension and interaction type, analyzes the interaction between brand and stakeholder with game theory, and constructs the overall model of brand and stakeholder interaction. And put forward a comprehensive brand relationship quality management model based on brand and stakeholder interaction.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;江蘇師范大學(xué)商學(xué)院;西南政法大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究一般項目(10YJC630078) 江蘇師范大學(xué)博士學(xué)位教師科研支持項目(10XWR08)
【分類號】：F273.2;F279.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1834874