本文選題：品牌延伸 + 個(gè)性匹配　； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2014年03期

【摘要】：本文從消費(fèi)者個(gè)性角度探討消費(fèi)者與品牌延伸之間的相互關(guān)系。研究以消費(fèi)者性別人格個(gè)性為出發(fā)點(diǎn),依照個(gè)性源于消費(fèi)者人格并賦予品牌的邏輯,嘗試運(yùn)用Aaker(1997)的五維個(gè)性量表測量消費(fèi)者、品牌和延伸產(chǎn)品個(gè)性,并聚類三者個(gè)性展開品牌延伸實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及ANOVA分析結(jié)果表明,個(gè)性匹配能帶來較高品牌延伸評價(jià)和對品牌正面反饋效應(yīng),不匹配品牌延伸品牌稀釋效應(yīng)不顯著。同時(shí),驗(yàn)證Aaker(1997)個(gè)性量表測量中國消費(fèi)者、品牌及延伸產(chǎn)品的可行性。
[Abstract]:This paper discusses the relationship between consumer and brand extension from the perspective of consumer personality. According to the logic that personality originates from consumer personality and endows brand, the study tries to measure the personality of consumers, brands and extended products by using the five-dimensional personality scale (Aaker1997). And cluster the three personality to expand the brand extension experiment. Experimental data and ANOVA analysis results show that personality matching can bring higher brand extension evaluation and brand positive feedback effect, but not match brand extension brand dilution effect is not significant. At the same time, to verify the feasibility of measuring Chinese consumers, brands and extended products with the personality scale (Aakerhl 1997).
【作者單位】： 云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院;云南省麗江市煙草公司華坪縣分公司;
【基金】：云南省教育廳重點(diǎn)基金項(xiàng)目“基于個(gè)性匹配的品牌延伸評價(jià)”(批準(zhǔn)號:2012Z058)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1806765