本文選題：品牌 + 論壇�。� 參考：《中國商論》2016年17期

【摘要】：移動物聯(lián)網(wǎng)時代,卷煙品牌文化傳播面臨著新的機遇。基于利群品牌的影響力,借助"陽光論壇"與微信公眾號,從加強用戶互動和黏性角度出發(fā)。本文通過對利群"陽光論壇"目標(biāo)群體分析、思維模式分析、"OTO"模式分析,并思考利群品牌文化"OTO"傳播模式,打造利群品牌文化建設(shè)的圈層文化,以增強利群品牌的忠誠度、美譽度和知名度,為卷煙品牌文化傳播尋找新的方式和活力。
[Abstract]:In the age of mobile Internet of things, the cultural communication of cigarette brands is facing new opportunities. Based on the influence of the group brand, with the help of the "sunshine forum" and the WeChat public number, from the angle of strengthening the user interaction and stickiness, this paper analyzes the target group of the "sunshine forum", analysis of the "OTO" model, and thinks about the brand culture of the group. "OTO" communication model, create a cultural construction of the group brand culture, in order to enhance the loyalty of the group brand, reputation and popularity, to find new ways and vitality for the culture of cigarette brand culture.

【作者單位】： 浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司;
【分類號】：F426.8

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本文編號：1806088