發(fā)布時間：2018-04-26 04:25

  本文選題：文化消費品 + 品牌價值鏈��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2015年27期

【摘要】：文化是一個國家的軟實力,我國是一個文化古國,如何發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化,將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力為大眾所接受,建立并創(chuàng)新文化消費品的品牌價值鏈至關(guān)重要。創(chuàng)新文化消費品的品牌價值鏈首先需要創(chuàng)新核心品牌產(chǎn)品,然后準確定位市場,并利用有效的營銷組合手段—供應(yīng)鏈品牌效應(yīng)、營銷渠道效應(yīng)、衍生品牌效應(yīng)以及明星品牌效應(yīng)來進行宣傳。
[Abstract]:Culture is the soft power of a country, and China is an ancient country of culture. How to carry forward our traditional culture and transform it into productive forces is accepted by the public. It is very important to establish and innovate the brand value chain of cultural consumer goods. The brand value chain of innovative cultural consumer goods needs to innovate the core brand products, then locate the market accurately, and use the effective marketing combination means-supply chain brand effect, marketing channel effect. Derivative brand effects and star brand effects to promote.
【作者單位】： 上海海事大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家社科基金項目:大學(xué)生文化消費教育引導(dǎo)對策研究(批準號:12BJY125) 教育部人文社科項目:新興經(jīng)濟體形象對跨國并購后品牌影響效應(yīng)研究(批準號:13YJC630230) 上海市教育科學(xué)項目:大學(xué)生文化消費教育引導(dǎo)對策研究(批準號:B14026) 2014長三角課題:長三角高端消費品展銷服務(wù)平臺研究(編號:CELAP2014-YZD-06)
【分類號】：F273.2

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 王仁干;王衛(wèi)民;;基于品牌價值鏈的湖南城鎮(zhèn)品牌營銷策略研究[J];中國集體經(jīng)濟;2012年24期

2 ;[J];;年期

，

本文編號：1804485