本文選題：品牌概念地圖 + 品牌聯(lián)想��； 參考：《浙江理工大學學報(社會科學版)》2016年03期

【摘要】：國內乳制品行業(yè)的品牌中,蒙牛、伊利是年輕一代廣泛了解和接觸的品牌,三聚氰胺事件發(fā)生以后,國內乳制品行業(yè)受到重大沖擊。探究消費者對于蒙牛、伊利的品牌感知,對于企業(yè)的重要程度毋庸置疑。文章通過對72名對象進行兩次實驗研究,繪制出國內乳制品行業(yè)兩大品牌"蒙牛"、"伊利"的品牌概念地圖,找出了蒙牛、伊利品牌的一級聯(lián)想、二級聯(lián)想以及聯(lián)想詞之間的關系與強度。在蒙牛、伊利品牌概念地圖的基礎上進行子品牌(或子產品)、品牌宣傳推廣效果、競爭對手、負面事件分析,剖析消費者心目中蒙牛、伊利品牌的特點。最后,通過蒙牛、伊利品牌概念地圖的對比分析,總結出兩個品牌在子產品、品牌宣傳、競爭、負面事件方面的相對優(yōu)勢、劣勢,在此基礎上,給出蒙牛、伊利品牌今后重點發(fā)展方向。
[Abstract]:Among the brands of domestic dairy industry, Mengniu and Yili are the brands widely known and contacted by the younger generation. After the melamine incident, the domestic dairy industry suffered a major impact. To explore the brand perception of Mengniu and Yili, there is no doubt about the importance to the enterprise. Through two experiments on 72 subjects, the paper draws out the concept map of Mengniu and Yili brands in domestic dairy industry, and finds out the first grade association of Mengniu and Yili brands. The relationship and intensity of secondary association and associative words. On the basis of Mengniu and Yili brand concept map, this paper analyzes the characteristics of Mengniu and Yili brand in the consumer's mind. Finally, through the comparative analysis of Mengniu and Yili brand concept map, the paper summarizes the relative advantages and disadvantages of the two brands in sub-products, brand promotion, competition and negative events. On this basis, the paper gives Mengniu. Erie brand in the future key development direction.
【作者單位】： 江南大學商學院;浙江理工大學經濟管理學院;
【分類號】：F273.2;F426.82

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本文編號：1788334