發(fā)布時間：2018-04-22 05:10

  本文選題：品牌懷舊價值 + 社會因素��； 參考：《知識經(jīng)濟》2016年04期

【摘要】：隨著經(jīng)濟水平的飛速發(fā)展,市場競爭日益激烈,作為中國曾經(jīng)的品牌之都,上海的老字號品牌卻正在不斷地退出市場,但是這些品牌的生命力仍舊蘊含于獨特的社會文化價值和核心的忠實消費者中。本文分析了老字號品牌懷舊價值的來源和影響因素,從社會價值、文化價值和市場價值三個維度研究了品牌知名度、品牌美譽度、品牌文化史、品牌創(chuàng)新、消費者懷舊強度和品牌態(tài)度等六個影響因素對品牌懷舊價值的影響,并針對老字號品牌懷舊價值提升給出建議。
[Abstract]:With the rapid development of economic level, the market competition is becoming increasingly fierce. As the once brand capital of China, the old brands in Shanghai are constantly withdrawing from the market. But the vitality of these brands is still contained in the unique social and cultural values and the core of loyal consumers. This paper analyzes the origin and influence factors of the old brand nostalgia value, and studies the brand popularity, brand reputation, brand culture history, brand innovation from the three dimensions of social value, cultural value and market value. The influence of consumer nostalgia intensity and brand attitude on brand nostalgia value is discussed, and suggestions are given for the promotion of old brand nostalgia value.
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【分類號】：F279.2

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