本文選題：互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè) + Logit模型　； 參考：《財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐》2017年05期

【摘要】：依據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù),構(gòu)建二元選擇Logit模型,考量品牌傳播對互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為影響。結(jié)果顯示:互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的產(chǎn)品屬性與大多數(shù)品牌傳播屬性對消費(fèi)者選擇的影響表現(xiàn)為正向效應(yīng),產(chǎn)品屬性越好、品牌傳播效果越好,消費(fèi)者購買該互聯(lián)網(wǎng)金融品牌產(chǎn)品的意愿或可能性越大;互聯(lián)網(wǎng)金融品牌產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者選擇行為的影響作用大于品牌傳播屬性的影響。此外,短期內(nèi)產(chǎn)品屬性通常不會(huì)有較大改變,類似常量。鑒此,互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)品牌管理者,應(yīng)從提升互聯(lián)網(wǎng)金融品牌產(chǎn)品的品牌傳播屬性入手,著力提升品牌傳播效果,有效提高消費(fèi)者購買該品牌產(chǎn)品的意愿。
[Abstract]:Based on the questionnaire data, this paper constructs a binary choice Logit model to consider the influence of brand communication on consumer choice behavior in Internet financial industry. The results show that the product attributes of Internet financial brands and most of the brand communication attributes have positive effects on consumer selection. The better the product attributes, the better the brand communication effects. The more willing or possible consumers are to buy the Internet financial brand product, the more the influence of the Internet financial brand product attribute on consumer choice behavior is greater than the influence of brand communication attribute. In addition, short-term product attributes usually do not change significantly, similar to constants. In view of this, the brand managers of Internet financial enterprises should start with the promotion of brand communication properties of Internet financial brand products, focus on promoting brand communication effects, and effectively improve consumers' willingness to buy the brand products.
【作者單位】： 湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;湖南廣播電視大學(xué)財(cái)經(jīng)商貿(mào)系;湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院;
【基金】：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目(16CGA005) 湖南省自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(2017JJ3181) 湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目(17C1072)
【分類號(hào)】：F724.6;F832

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 周穎;;基于顧客選擇行為的承諾交貨期決策[J];系統(tǒng)工程;2011年12期

2 岑薇;;C2C中消費(fèi)者選擇行為研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年26期

3 岑薇;;C2C中商家因素對消費(fèi)者選擇行為影響研究[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2009年22期

4 姚慧麗;袁穎慧;劉善智;張耀東;;品牌拓展新市場過程中消費(fèi)者選擇行為研究[J];江蘇科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年03期

5 Brad Bane;李艷杰;;忠誠還是懶惰:了解“直覺客戶”[J];市場研究;2012年03期

6 陳潔;楊升榮;;品牌和單品忠誠對在線消費(fèi)者選擇行為的影響研究[J];中國管理科學(xué);2009年04期

7 王德,周宇;上海市消費(fèi)者對大型超市選擇行為的特征分析[J];城市規(guī)劃匯刊;2002年04期

8 饒燕芳;呂曉玲;;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者選擇行為和消費(fèi)者獲益研究[J];統(tǒng)計(jì)與決策;2014年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 劉璇;基于居民選擇行為的居家藥回收網(wǎng)點(diǎn)選址研究[D];北京交通大學(xué);2016年

2 柏鈞輝;我國大眾對傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻選擇行為研究[D];西南交通大學(xué);2015年

3 傅凱林;不同旅游動(dòng)機(jī)下的井岡山游客景點(diǎn)選擇行為研究[D];江西師范大學(xué);2016年

4 申冰清;消費(fèi)者個(gè)體特征對在線選擇行為的影響[D];清華大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1783990