本文選題：品牌延伸 + 跨文化　； 參考：《上海外國語大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 在現(xiàn)今競爭激烈的環(huán)境中,企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求。而品牌延伸則是企業(yè)在推出新產(chǎn)品過程中經(jīng)常采用的策略,也是利用品牌資產(chǎn)的重要方式。品牌延伸可以為企業(yè)帶來諸多好處,但也有其潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此,在特定情況下,判斷一個(gè)品牌延伸是否有利,成為了重中之重。 上世紀(jì)九十年代開始,隨著AK模型的提出,品牌延伸效果的評價(jià)集中到了消費(fèi)者對于品牌延伸的評價(jià)之上。在此基礎(chǔ)上,后續(xù)的學(xué)者們進(jìn)行了通用性的檢驗(yàn)。其中有的結(jié)論存在著不同程度的差異。 本研究將首先回顧該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,并在AK模型的基礎(chǔ)上,發(fā)展了新的品牌延伸評價(jià)模型,保留了原品牌感知質(zhì)量和關(guān)聯(lián)性(包括互補(bǔ)性、替代性和轉(zhuǎn)移性),去除了被多數(shù)研究證明顯著性較弱的制造難度;為了探索新的影響因素,本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上添加了品牌聯(lián)想和UAI度量值作為延伸評價(jià)的新因素。 本研究選擇六個(gè)品牌和十八個(gè)延伸產(chǎn)品進(jìn)行研究,采用問卷調(diào)查的形式搜集一手?jǐn)?shù)據(jù),調(diào)查對象是來自中國和新加坡的公民。對于收集到的數(shù)據(jù),分別采用定性分析和定量分析探索結(jié)論。本研究最后得出如下結(jié)論:互補(bǔ)性、轉(zhuǎn)移性、品牌聯(lián)想和不確定性回避指數(shù)對延伸評價(jià)有直接作用;原品牌的感知質(zhì)量和替代性對延伸評價(jià)有間接作用。 最后,對本研究的主要研究結(jié)論等進(jìn)行了總結(jié),包括主要研究結(jié)論、啟示、研究的不足之處以及對未來研究方向的展望等。
[Abstract]:In today's competitive environment, enterprises continue to develop new products to meet the needs of consumers. Brand extension is often used by enterprises in the process of introducing new products, and it is also an important way to use brand equity. Brand extension can bring many benefits for enterprises, but also has its potential risks. Therefore, under certain circumstances, judging whether a brand extension is beneficial has become the top priority. Since 1990s, with the development of AK model, the evaluation of brand extension has focused on the evaluation of brand extension by consumers. On this basis, the follow-up scholars to test the universality. Some of these conclusions differ in different degrees. Based on the AK model, a new brand extension evaluation model is developed, which preserves the perceived quality and relevance of the original brand (including complementarity). In order to explore new influencing factors, brand association and UAI metric are added as new factors for extended evaluation. In this study, six brands and eighteen extended products were selected to collect primary data by questionnaire. The subjects were citizens from China and Singapore. For the collected data, qualitative analysis and quantitative analysis were used to explore the conclusion. The conclusion of this study is as follows: complementarity, transference, brand association and uncertainty avoidance index have direct effects on the extension evaluation, and the perceived quality and substitution of the original brand have indirect effects on the extension evaluation. Finally, the main conclusions of this study are summarized, including the main research conclusions, inspiration, deficiencies and prospects for future research.
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1780692