本文選題：Couzzle + 品牌建立　； 參考：《天津大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 香港新意貿(mào)易公司隸屬于香港雋思集團(tuán),是其在大陸注冊的貿(mào)易公司,主要從事Couzzle品牌產(chǎn)品的零售業(yè)務(wù)。Couzzle品牌于2005年在香港注冊,2007年進(jìn)入國內(nèi)市場。本文在充分調(diào)研了公司面臨的外部環(huán)境、企業(yè)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對該企業(yè)進(jìn)行了發(fā)展及品牌建立的研究。 本文通過對企業(yè)發(fā)展概況和實(shí)施品牌戰(zhàn)略及管理的研究,闡述了新意公司的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展定位原則和戰(zhàn)略規(guī)劃,從品牌定位、營銷策略、品牌建立等幾個(gè)方面介紹了新意公司對Couzzle品牌建立及管理的全過程。本文運(yùn)用戰(zhàn)略調(diào)控理論,重新掃描了企業(yè)內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境,運(yùn)用SWOT分析法分析了Couzzle品牌的優(yōu)劣勢和面臨的機(jī)遇、威脅,確定了品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。運(yùn)用管理學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)知識(shí)及理論與實(shí)際情況相結(jié)合,隨環(huán)境發(fā)展和戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程及經(jīng)驗(yàn)演化的過程,在實(shí)施中“雕琢”,“應(yīng)變”,實(shí)踐中完善,實(shí)現(xiàn)品牌建立。最后,文章對新意公司及所屬品牌今后的管理提出了建議:品牌的建立有利于企業(yè)發(fā)展需要,新意公司在新的競爭環(huán)境下,必須堅(jiān)持既定品牌戰(zhàn)略,根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化,及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,潛心建設(shè)自身能力,使企業(yè)沿著健康的軌道不斷前進(jìn),最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
[Abstract]:Hong Kong Xinyi Trading Co . , Ltd . , which is a registered trade company in the Mainland , is mainly engaged in the retail business of Couture brand products . The Couture brand is registered in Hong Kong in 2005 and entered the domestic market in 2007 . In this paper , we fully investigated the external environment , history and present situation of the company , and studied the development and brand building of the enterprise .



This paper introduces the whole process of the establishment and management of the brand in the new meaning company through the research on the development of the enterprise and the implementation of brand strategy and management . The paper introduces the whole process of the establishment and management of the brand in the new meaning company from several aspects : brand positioning , marketing strategy and brand establishment .

【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1780037