本文選題：植入式廣告 + 廣告意圖　； 參考：《經(jīng)濟管理》2013年07期

【摘要】：植入式廣告在我國已進入快速發(fā)展期,低質量的植入式廣告不僅妨礙觀眾的藝術欣賞,也危害影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文采用E-Prime為加工分離程序的實驗平臺,以觀眾對植入式廣告的記憶為基礎,研究發(fā)現(xiàn),植入式廣告意圖判定風險與記憶水平呈現(xiàn)正相關;品牌熟悉度、觀影頻率、曝光時長對判定風險影響顯著;低熟悉度品牌隱性植入或整合植入的判定風險和記憶水平均很低,但隨整合程度的增大和曝光時間的延長而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定風險和記憶水平越低,但隨著曝光時長和頻率的增加而上升;整合植入比隱性植入具有更高的判定風險和記憶水平。
[Abstract]:Implantable advertising has entered a period of rapid development in China. Low quality placement advertising not only hinders the audience's artistic appreciation, but also harms the healthy development of the film and television industry. In this paper, we use E-Prime as the experimental platform of processing separation program, based on the audience's memory of implantable advertising, we find that the intention of implantable advertising is positively correlated with memory level, brand familiarity, viewing frequency, and so on. The exposure time had a significant effect on the judging risk, low familiarity brand implicit implantation or integrated implantation had low judgment risk and memory level, but with the increase of integration degree and the extension of exposure time, the judgment risk and memory level were all very low, but increased with the increase of integration degree and the extension of exposure time. The lower the integration degree of high familiarity brand implantation, the lower the judging risk and memory level, but the higher the exposure time and frequency, the higher the judgment risk and memory level.
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家社會科學基金項目“植入式廣告的消費者內(nèi)隱記憶及其啟動效應研究”(11CGL035)
【分類號】：G206-F;F713.8

【參考文獻】

相關期刊論文 前1條

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【共引文獻】

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